白癜风诊疗康复 http://www.bdfyy999.com/烈日当头，在冰箱里拿出一瓶柠檬汽水，“吨吨吨”几口下去，绝对是夏日最幸福的时刻之一。
除了柠檬和气泡的清爽，绿色包装自带的清凉感，也让人浑身上下都“透心凉，心飞扬”。
不过，这种酣畅淋漓的体验在不久后，可能会少了一抹绿色的加持。
可口可乐公司日前宣布，从今年8月1日起，雪碧的包装将从其标志性的绿色，转变为透明色。
事实上，在此之前，已有47个国家和地区的雪碧瓶变成了透明色。
到年底，包含英国、美国、加拿大等的70多个国家也即将完成这次转变。
这项自雪碧诞生60多年以来，最具颠覆性的改变，正在向越来越多国家和地区过渡。
消息一出，“雪碧将放弃绿瓶”的微博话题一度冲上了热搜第一。
不少汽水爱好者痛心表示，看着透明瓶子的雪碧，瞬间失去了清凉的感觉。
透明包装的雪碧，看着不清凉了
“以后待客的最高配置，除了82年的拉菲，还有22年的绿瓶雪碧。”
雪碧把瓶子换成透明色，怎么就突然“失去灵魂”了？
为啥是绿色？
尽管很多人对雪碧这个“叛逆”的决定表示不舍和抗拒，但如果让你仔细回忆：
汽水那么多，为什么雪碧瓶子是绿色的？
恐怕大家都难以说清缘由。
事实上，雪碧并不是生来绿色，“Sprite”也并非它最初的名字。
二战期间，美国和德国的关系变得紧张。年，美国正式发布对德国的贸易禁运，其中可口可乐最重要的成分——浓缩糖浆，也无法运至德国。
没有了原配方糖浆，可口可乐便无法在德国生产。
面对国内庞大的需求，可口可乐分公司德国负责人马克思·凯特“灵机一动”，利用德国仅可以获得的原料乳清和色素，创造了一种橘色饮料，取名为芬达。
芬达上市之后，在德国非常畅销。年，西德公司开始生产柠檬味汽水，将其命名为“柠檬味芬达”，这就是雪碧的前身。
是的，如今大名鼎鼎的雪碧，曾经却是芬达的“小弟”。
这款汽水大获成功后，创造它的可口可乐德国分公司负责人，将所得利润和配方都归还给了美国可口可乐公司。
当时正在和百事胶着的可口可乐，拿对方旗下备受欢迎的七喜束手无策。
芬达的加入，让可口可乐阵营，终于也有了与百事公司抗衡的柠檬味汽水。
于是，在年，“柠檬味芬达”正式更名为“雪碧”，并选用绿色玻璃瓶装，作为柠檬味气泡水上市，加入了这场饮料大战。
雪碧就是从这个时候，变成了被人们熟悉的经典绿色。
但为什么偏偏是绿色？
如果你熟悉当时七喜的造型，恐怕就不难理解了：
为了和七喜这一竞争对手对齐，可口可乐公司同样选择了绿色，作为柠檬汽水的包装。
不过，雪碧选择绿色瓶身，也有基于大众欢迎度的考虑。
一直使用透明瓶装的可口可乐，因为饮料本身是深褐色，具有天然的记忆点。
雪碧汽水本身就是透明的液体，用透明瓶身的视觉效果，似乎平平无奇。
采用绿色瓶身，既能提高辨识度，还和七喜看上去“难舍难分”。
随后的市场反馈证明一番谋划不是白费力气。
雪碧凭借丰富的气泡和清爽的柠檬味，一举成为可口可乐公司旗下，销量仅次于可乐的饮料。
绿色瓶身，就这样成为了雪碧最具代表性的元素，一直沿用于雪碧的各系列包装中。
无论是塑料装还是罐装，雪碧的包装都是绿色
对于中国消费者来说，绿色瓶之所以经典，还离不开“雪碧”这个深入人心的译名。
年，雪碧开启了中国之旅，第一站就是香港。
此时，它的名字被翻译成了“势必利”，在市场上并未溅起太大水花。
年，雪碧进入内地市场，拥有了一个无比贴切的中文译名——“雪碧”。
在汉字里，“雪”自带三分寒意，符合汽水的清凉口感；
而“碧”，既是夏天的颜色，也契合了瓶身外包装的绿色。
这样的联结记忆，让雪碧自带清爽buff。
接下来，电视里轮播的广告宣传语“透心凉，心飞扬”，更是为雪碧注入了灵魂。
手握绿色瓶身的雪碧，在炎炎烈日中饮下，成了夏天最正确的打开方式。
如今，雪碧在大陆经过近40年的发展，其清爽、活力的品牌形象早已令人印象深刻。
这就难怪仅仅是换掉瓶子颜色，人们的反应就如此剧烈：
“换了瓶子的雪碧，不如改名叫雪白。”
宁可放弃大众熟悉度也要换包装，可口可乐公司到底为了啥？
绿色好看，但不环保
对一直钟爱雪碧的汽水爱好者来说，可口可乐这次的换瓶决定可能是“掉粉行为”。
雪碧做出如此大“牺牲”，官方也给出了他们的理由——
绿色好看，但它不环保。
雪碧瓶身之所以是绿色，是因其含有绿色的聚对苯二甲酸乙二醇酯（PET）。
作为一种饱和的热塑性聚合物，它在一定的温度条件下，能软化或熔融成任意形状，冷却后形状不变，这种状态可多次反复。
皮实优良的性能，让PET成为了生活中最常见的热塑性塑料之一，也让雪碧持续使用这种塑料瓶子长达60年。
但这种材料有个硬伤，那就是无法回收，且需要数百年时间，才能在环境中自然分解。
在越来越多人追求环保生活的当下，这个问题让人无法忽视。
事实上，不仅是绿色瓶身，雪碧还出过蓝色、红色瓶身包装的汽水，可惜的是，它们统统不环保。
与透明瓶子相比，染色瓶子的回收程序十分复杂。
如果直接与透明瓶子混合回收，整批回收的PET瓶子都会被色素染色，循环使用的途径便会大大减少。
这不仅让分拣耗时耗力，而且从回收去向来看，还吃力不讨好：
目前，在大部分工厂里，绿色的PET瓶不会再被制成饮料瓶，而是“被回收到衣服和地毯等用品中”。
简言之，瓶子一旦绿了就只能用一次了。
想要提高回收效率，在一开始就不给瓶子染色，似乎能从源头解决问题。
“回收后，透明的PET瓶子可以重新制成瓶子，有助于推动塑料的循环经济。”
不过更换透明瓶身，除了对环保起到正面作用，另一个不得不提的益处是——
降低成本。
在各种成本不断上涨的当下，只生产包装一致的瓶子，确实省心省力又省钱。
那么问题来了，换包装后的雪碧变得不好喝，到底是不是错觉？
雪碧换颜色，为啥感觉不好喝了？
换了瓶子的雪碧，还能“透心凉，心飞扬”吗？
尽管可口可乐公司宣称是为了环保而换瓶子，并一再承诺“新包装，老味道”，但网友们还是纷纷表示——
“理智上可以理解，情感上不能接受。”
没有了那抹清凉绿色的加持，透明瓶子的雪碧罗列在超市货架上，确实看起来更像矿泉水。
不少人甚至宣称，自己喝出了不一样的味道。
图片视觉变化，甚至能影响个体对口味的体验
“配方还是一样的配方，但没了灵魂的雪碧竟然不好喝了。”
事实上，这和心理学中的暗示和认知颠覆有关。
认知学派把人的心理功能，看作是信息加工系统。认知心理学认为，认知歪曲是引起情绪不良和非适应行为的根本原因。
简单来说，市面上的矿泉水瓶几乎全部使用透明瓶身。
长此以往，消费者自然而然形成了，透明瓶等于矿泉水的固有认知。
矿泉水大多采用透明包装/图源：视觉中国
这种绑定关系随着逛超市、日常饮水等行为被不断加深，并很难轻易被打破。
如果让你回忆，最近一次见过的透明瓶碳酸饮料，你可能很难说出。
原因很简单，因为市面上几乎没有这个选项的商品。
事实上，早在年雪碧换新logo的时候，就有人大呼“接受不了”，这同样是基于认知心理学产生的偏差反应。
新的LOGO去掉了人们熟悉的柠檬，替换成了黄色的圆点，还对“雪碧”的字体也进行了重新设计。
因为对产品的改造掀起风波的，不仅可口可乐一家。
百事可乐当初推出蓝色可乐时，不少消费者表示“接受无能”。
“不管是看起来还是喝起来，口味都不尽如人意。”
换了颜色的可乐喝起来不爽了，改了logo的品牌失去了灵魂……
但无数双盲测试表明，如果去除包装和品牌，很少有人能分得出可口可乐和百事可乐的区别。
人们或许总会高估自己对产品的偏爱，忽略真实的口感和自身的体验。
但不管怎么说，绿色瓶子的雪碧，应该真的要成为“时代的眼泪”了。
不过，我们离一口汽水就能快乐很久的时光，也已经很远很远了。
