芬达全新品牌形象在波兰首发,包装设计焕然 [复制链接]

芬达汽水自年代起在欧洲风靡一时，年之后更是成为了可口可乐公司旗下的重要一员。

其中，橘子味作为其核心口味，占据了高达70%的市场份额，彰显了其深受消费者喜爱的地位。芬达汽水凭借其独特的包装设计、多样的水果口味以及丰富的气泡，赢得了大众的广泛喜爱。而其名字Fanta，更是来源于英文单词Fantasy，寓意着开怀与趣味，与品牌的形象相得益彰。

今年6月，芬达在波兰推出了全新设计的包装和Logo。尽管依旧秉承着经典的橙色主调，但新设计却注入了更多的活力与动感，令人耳目一新。这是自年芬达进行品牌升级后，时隔八年的又一次重大变革。据悉，此次升级将在波兰、意大利和塞尔维亚等国家率先推出，而其他地区目前尚未有换新的消息。

此次芬达的品牌升级保留了经典配色但新增活力，不仅在字体上进行了重大变革，图形设计也焕然一新。经典的蓝、绿、橙、白配色依旧得以保留，但橙色在色彩中的比重有所降低，从而更加凸显了白色的主调地位。在字体上，芬达摒弃了以往圆润的风格，改用清爽的直线字体，使得整体形象更加精神焕发。同时，绿叶的图案也得到了进一步的清晰化处理，与新设计的字体和色彩相得益彰，共同构成了芬达崭新的品牌形象。

而此次芬达品牌升级中，包装部分的显著变化莫过于瓶身的新造型——一个别具一格的扭曲设计。初看之下，这一改变或许会令人感到新奇甚至有些不解，然而，当深入探究其背后的包装营销策略时，便会发现这一设计其实匠心独运。新包装采用扭曲设计以提高品牌识别度，彰显品牌创新与市场活力。芬达过去的设计风格更趋近于市场主流，但在如今这个消费者对包装识别度要求日益增高的时代，这种变化无疑为品牌注入了新的活力。此次包装改革，芬达显然在这方面迈出了富有建设性的一步。