一季度,我国进口啤酒量价齐升,同比增长1 [复制链接]

据海关数据，年1-3月，我国进口啤酒11.万千升，同比增长17.9%；金额为8.亿元，同比增长18.1%。

其中，年3月，我国进口啤酒5.万千升，同比增长12.6%；金额为3.亿元，同比增长11.3%。

进口啤酒成为新宠，总体增速在进口酒中最快，1-3月其进口量和进口额分别同比增长17.9%和18.1%。进口葡萄酒从年前后就进入中国市场，但今年1-3的进口量被进口啤酒轻易超过，后者达到了1.17亿升。

增长迅猛的背后是隐忧

啤酒进口市场的赫芬达尔-赫希曼指数显示为，属于高度竞争市场。报告显示，1-3月，啤酒进口来源地排名意大利、葡萄牙、美国出现了翻倍增长，大规模来源地的市场占比进一步提高。但在啤酒进口来源地的总体数量没有增减的前提下，进口企业数一月之内增加了49家，竞争激烈。赫芬达尔-赫希曼指数是衡量市场垄断/竞争程度的指数，数值区间在≥HHI＞0之间。一般情况下数值越低，市场竞争程度越高。

市场高度离散

“进口啤酒要谨防进口葡萄酒高度离散对行业造成的伤害，以次充好、价格虚高、过度宣传等。进口葡萄酒进入中国十多年了，至今仍处于初级阶段。”中国食品土畜进出口商会酒类进出口商分会秘书长王旭伟在接受21世纪经济报道记者采访时说。

但他指出，进口酒尚存在四大问题：

一是进口葡萄酒普遍缺乏品牌效应。只有少数几个全国性品牌为大众所知，总体上产品品牌比较分散，而没有品牌效应就不会有真正的市场影响力。

二是行业集中度过低。由于酒行业属于非常传统的食品饮料行业范畴，进入门槛低、组织化程度也偏低。有统计显示，年至年，我国葡萄酒进口数量年均增速高达45%。同时据不完全统计，葡萄酒进口商数量也增至1万家以上，但没有一家企业年销售额持续稳定在10亿元以上。很多中小企业遇到销售困境往往选择低价抛售，进一步加剧了行业混乱，市场混乱又导致竞争进一步加剧，利润率更低。据近三年的海关统计显示，每年都有50%的葡萄酒进口商在第二年就退出市场。

三是销售渠道创新仍在探索中。酒类电商至今没有走出融资烧钱、再融资再烧钱的不良循环。

四是中端市场开拓乏力。前些年高端进口葡萄酒市场风头强劲，大量品质优良的腰部产品和成熟的中端消费市场却严重缺乏，从而造成进口酒市场大幅波动。