数说新闻进口啤酒量有多猛今年首次超过 [复制链接]

今年1—10月，我国酒类进口总额已经超越了年全年酒类进口规模。

截至10月底，今年进口啤酒47.3万千升，超过进口葡萄酒43.8万千升。

进口啤酒要警惕由此带来的过度竞争对行业造成伤害。

中国酒业并购圈文静/文

11月底，由中国食品土畜进出口商会酒类进出口商分会发布的酒类进口统计分析显示，之前受经济增速放缓和三公消费影响的进口酒已全面复苏。今年1—10月，我国酒类进口总额已经超越了年全年酒类进口规模。但多位专家均认为，中国葡萄酒市场依然不是一个真正的严肃的葡萄酒市场，品牌和进口商的高度离散性让进口酒市场尚处于初级阶段。紧随其后的进口啤酒要警惕由此带来的过度竞争对行业造成伤害。

在进口酒家族里，进口啤酒，这个进入中国增速来得较晚的小兄弟后来居上，绝对数已经超过同期葡萄酒的进口量啦！

去年，来自海关信息网的数据表明，中国进口葡萄酒总量达38.3万千升，比年上涨1.59%。进口啤酒33.82万千升，同比大幅上升85.59%。

今年上半年，来自中国食品土畜进出口商会酒类进出口商分会的数据显示，中国进口啤酒量依然小于进口葡萄酒量，分别为22万千升和24万千升。但下半年进口啤酒继续发力，截至10月底，今年进口啤酒47.3万千升，超过进口葡萄酒43.8万千升。

由数据还可以看出，下半年迎来进口啤酒和进口葡萄酒的增长爆发期，四个月的进口量就是今年上半年的总和。这表明，进口商看好进口酒增长趋势，开始大规模备货囤货。

事实上，进口啤酒来势凶猛，去年就有征兆。

中国酒业协会啤酒分会去年在工作报告中引用了国家统计局的数据，年我国出口啤酒25.8万千升，同比上升3.40%；进口啤酒33.82万kL，同比大幅上升85.59%。进口啤酒量近十几年来首次超过出口啤酒量，我国啤酒进出口首次由顺差变为真正意义上的逆差。

总结下进口啤酒的增长速度，可以说是井喷啊！年增幅71.44%，年增幅65.6%加上年的增幅，三年累计增长了.81%。

德国啤酒雄居第一，1-10月进口量20.8万千升。老二是荷兰，进口10万千升。排在老三的韩国进口量锐减锐减，2.2万千升。

年啤酒进口国一览表

去年，进口啤酒前三强也是它们。但今年进口量各自均有提升。

今年1—10月，尽管绝对值很小，都在1万千升左右，但意大利、葡萄牙、美国进口啤酒量均出现了翻倍增长。

随着多国进口量的上升，德国和荷兰两国的进口量从占据总进口量的71.66%下降到63%。但以德国为首的欧洲国家依然是进口啤酒的绝对主力，这意味着国内消费者对醇厚型特色啤酒产品市场需求的转变。从墨西哥连续两年进口量在1万千升左右量级来看，多年一直占据进口量一半以上的墨西哥，如今已风光不再，其原因是墨西哥生产的淡爽型啤酒和国内大部分淡爽型啤酒产品无明显差异性。

中国酒业协会啤酒分会曾在工作报告中指出，不可否认，进口啤酒量的大幅增长有着消费者对生活品质的追求，但是，其中也有着消费者对啤酒这个舶来品追根溯源和崇尚洋货的情结。德国啤酒和德国的机械一样，是长久以来国人心目中的奇迹和神话，也有媒体和渠道的刻意夸大。

德国乃至欧洲啤酒产品的品质诚然优秀，但是，对于消费市场日益追求新鲜化本质的啤酒产品而言，进口啤酒显然也有着无可回避的劣势。

增长迅猛的背后是隐忧。

酒类进口统计分析报告显示，啤酒进口来源地的总体数量没有增减的前提下，进口企业数一月之内增加了49家，这既说明越来越多的企业已经注意到了进口啤酒市场的巨大商机，同时也说明进口啤酒市场的竞争将日益激烈。

从进口企业方面看，啤酒进口市场的赫芬达尔—赫希曼指数为，属于高度竞争市场。

注：赫芬达尔—赫希曼指数（HHI指数）是衡量市场垄断/竞争程度的指数，数值区间在≥HHI＞0之间。一般情况下该指数数值越低，则市场竞争程度越高，一般分为六个档次：

早在11月18日，在联想佳沃集团国际葡萄酒峰会上，中国食品土畜进出口商会酒类进出口商分会秘书长王旭伟曾说到进口葡萄酒存在以下问题。

一是进口葡萄酒普遍缺乏品牌效应，只有少数几个全国性品牌为大众所知，总体上产品品牌比较分散，而没有品牌效应就不会有真正的市场影响力。

二是行业集中度过低。由于酒行业属于非常传统的食品饮料行业范畴，进入门槛低、组织化程度也偏低。有统计显示，年至年，我国葡萄酒进口数量年均增速高达45%。同时据不完全统计，葡萄酒进口商数量也增至1万家以上，但没有一家企业年销售额持续稳定在10亿元以上。很多中小企业遇到销售困境往往选择低价抛售，进一步加剧了行业混乱，市场混乱又导致竞争进一步加剧，利润率更低。据近三年的海关统计显示，每年都有50%的葡萄酒进口商在第二年就退出市场。

中国酒业并购圈认为，进口啤酒须避免前车之鉴。