新型散热器之卫浴毛巾架欧美发展概况及行业特点面临的机遇
1、欧洲卫浴毛巾架行业发展概况
由于卫浴毛巾架不仅具备晾挂、供暖功能,而且安装相对便捷、外观更加时尚多样、价格范围更广,能够能满足不同客户的需求,因此作为普通毛巾架及传统钢制板型散热器的替代产品而被广泛使用。
根据BRG关于英国、法国、德国、波兰、意大利、西班牙六个国家的采暖散热器的统计数据,在年至年期间,采暖散热器销量总体相对平稳,但上述六个国家的卫浴毛巾架的销量仍由万片上升至万片,市场需求稳步提升;年虽然受新冠疫情影响卫浴毛巾架销量有所下降,但降幅低于采暖散热器的降幅。因此,卫浴毛巾架产品通过替代普通毛巾架和传统钢制板型散热器,市场占有率得到提高,占采暖散热器的比例持续上升。年卫浴毛巾架的销售数量预计约为万片,占比已超过13%,其中德国、意大利、波兰市场分别达到18.56%、21.31%和20.30%,相当于每销售5片采暖散热器产品中就有1片为卫浴毛巾架,卫浴毛巾架的市场需求持续旺盛,市场占有率逐年增长。
2、北美卫浴毛巾架的发展概况
卫浴毛巾架在年左右开始进入美国市场,起初主要应用于高档酒店,后逐渐被美国消费者所接受,目前已成为美国普通家庭必备的家居产品之一。经过多年的市场发展,美国家庭对卫浴毛巾架的应用已不再局限于卫浴间,越来越多的家庭选在厨房、卧室等室内空间安装卫浴毛巾架,一方面不仅具有烘干毛巾、浴巾、小件衣物的实用性,另一方面还可以给室内起到辅助供暖的作用。美国市场主要以电热毛巾架产品为主,同时古典款式、复古风格及可移动的便携款式卫浴毛巾架在美国市场销量较高。
3、我国卫浴毛巾架行业发展概况
我国企业的卫浴毛巾架产品生产起步于20世纪90年代,主要由一些五金件及供暖设备生产企业转型而来,在生产卫浴毛巾架的同时一般还兼营其他产品,少有专门从事卫浴毛巾架产品生产和开发的专业厂商。国内的卫浴毛巾架厂商的生产规模普遍较小,业务主要为代加工或零部件供应,经过多年的发展,国内目前已出现了包括浙江宏倍斯智能科技股份有限公司、江西艾芬达暖通科技股份有限公司、浙江森拉特暖通设备有限公司等几家规模相对较大的卫浴毛巾架专业生产商。
我国是主要的卫浴毛巾架出口国之一,国内卫浴毛巾架厂商的产品主要销往欧美等发达国家,由于消费习惯和产品认知度的原因,国内卫浴毛巾架的消费市场尚未得到充分挖掘,主要在部分别墅、高档楼盘和酒店以及少量追求生活品质的家庭得到使用。但是,近年来,随着人们生活水平的提升、对生活品质的追求以及对卫浴毛巾架产品的认知度增强,国内卫浴毛巾架市场成长迅速,来自国内市场的需求将成为行业内重要的市场需求来源。
4、行业特点
(1)卫浴毛巾架的消费市场较为集中
卫浴毛巾架属于新型散热器产品,受所处地域、居民收入水平、消费习惯和市场接受度的影响,消费市场主要分布在欧洲、北美等发达国家和地区,市场的区域性特征较为明显。随着我国人民生活水平的提高、消费理念的升级以及近年来不断加大的宣传推广力度,国内的卫浴毛巾架市场增长较快,但仍处于市场培育期,总体上卫浴毛巾架的销售仍以欧美地区为主,消费市场较为集中。
(2)销售模式以OEM、ODM为主
近年来,包括中国在内的一些国家在暖通设备及零配件产品方面的研发、制造及质量控制水平不断提高,配套产业链不断完善,欧美发达国家的卫浴、暖通器材及零配件生产企业、建材产品批发及零售商等更多的选择将精力集中在系统集成、销售渠道建设和品牌管理等方面,生产制造则以OEM、ODM等形式与其他生产厂商合作。虽然部分OEM、ODM厂商已开始逐步发展自有品牌战略,但尚未形成与国际知名品牌商竞争的格局,销售模式仍以OEM、ODM为主。
5、行业内的主要企业
欧洲市场从事卫浴毛巾架等新型散热器产品生产销售经营的企业主要包括Kudox、ZehnderGroup、IRSAP和Warma,国内从事卫浴毛巾架生产经营的企业主要包括宏倍斯、森拉特。
资料来源:普华有策
6、行业发展趋势
(1)工业生产向机械化、自动化、智能化方向转型升级
暖通产品行业属于劳动密集型行业,随着我国城镇化的持续推进和居民收入水平的不断提高,劳动力成本的提升、产品销量的增加以及下游客户对快速供货能力的要求使得智能化制造和自动化生产成为了行业未来转型方向。我国颁布的《中国制造》规划中指出,以推进智能制造为主攻方向,强化工业基础能力,提高综合集成水平,促进产业升级转型,也为行业的未来发展给出了*策上的引导和支持。
(2)家居产品向智能化发展
随着未来城市智能建筑的发展,居民对室内暖通系统在使用舒适度、便利性上会有更高要求。信息采集技术、传感技术、远程控制技术及自动调节技术等将在卫浴毛巾架等新型散热器产品上得到广泛应用。未来,采暖散热器产品智能化的发展方向也将进一步明确,用户可通过无线通信技术控制室内的采暖系统,例如温控阀和采暖控制系统的应用,均可通过无线网络启闭采暖系统,自动调节热水供应,使温度符合用户设置的范围等。
(3)产品设计感越发受到重视
近年来,消费者对暖通产品的需求不再局限于单纯的功能使用,外型的美观性和产品的装饰功能正越来越受到重视,具有时尚化和个性化特性的产品往往更能够获得市场的普遍欢迎。因此,为了扩大市场份额,各生产厂商开始增强产品设计能力,并根据市场审美取向的变化定期推出紧跟潮流的新产品。
(4)加大自有品牌建设力度
通过多年与国际知名建材批发、零售商及卫浴产品生产商合作,国内生产厂商在产品设计、技术工艺等方面积累了丰富经验,为自有品牌的建立打下了坚实基础。目前国内自有品牌积极利用供应链优势、研发生产优势,加强自有品牌发展战略,特别是在开拓国内等新兴市场时,以推广自有品牌为主,积极打造具有影响力的国货品牌,提升品牌效应和市场竞争力。
7、行业机遇
(1)稳定的经营环境为国内暖通卫浴设备行业扩大全球市场份额提供了保障
中国作为制造业大国,近年来,国内暖通卫浴设备及零配件生产厂商凭借不断提升的研发、制造及质量控制水平、完善的配套供应体系、优异的成本控制能力,逐渐发展成为欧美卫浴毛巾架等暖通器材及零配件产品的重要供应来源。尤其在新冠疫情仍未结束、国际形势不断变化的背景下,国外竞争对手的地域优势减弱,中国公司稳定的经营环境为海外大型客户的供应链安全提供了重要保障,为国内生产企业进一步开拓市场提供了契机,有利于国内暖通卫浴设备行业持续扩大全球市场份额。
(2)城镇化进程持续推进,带动国内市场需求
根据国家统计局数据,我国城镇化率已由年的53.10%提升至年的64.72%,根据我国发布的《国家人口规划(-)》提出“到年常住人口城镇化率达到70%”。随着我国城镇化进程的不断推进,新房装修、老房翻新的需求进一步增加,为国内暖通器材行业提供广阔的市场空间,将进一步带动卫浴毛巾架产品的市场需求。
(3)知名品牌进入市场,加速提升卫浴毛巾架产品的认知度和普及率
随着我国人民生活水平的提高、消费理念的升级,国内的卫浴毛巾架市场增长较快,但仍处于市场推广培育期。目前,知名电器、卫浴品牌如松下、科勒、飞利浦、八喜、海尔和伊莱克斯等均已开始推出电热毛巾架产品,大品牌的市场影响力和市场宣传营销能力将加速卫浴毛巾架产品进入大众视线,提升产品认知度。
同时,卫浴毛巾架产品属于消费升级产品,消费群体与知名大品牌的受众群体相似,也将有利于提升卫浴毛巾架产品在目标客户群体的普及率。
更多行业资料请参考普华有策咨询《-年卫浴毛巾架行业深度调研及投资前景咨询报告》,同时普华有策咨询还提供产业研究报告、产业链咨询、项目可行性报告、十四五规划、BP商业计划书、产业图谱、产业规划、蓝白皮书、IPO募投可研、IPO工作底稿咨询等服务。
目录
第一章宏观经济环境分析
第一节全球宏观经济分析
一、年全球宏观经济运行概况
二、全球宏观经济趋势预测
第二节中国宏观经济环境分析
一、-年中国宏观经济运行概况
二、中国宏观经济趋势预测
第三节卫浴毛巾架行业社会环境分析
第四节卫浴毛巾架行业*治法律环境分析
一、行业管理体制分析
二、行业相关发展规划
三、主要产业*策解读
第五节卫浴毛巾架行业技术环境分析
一、技术发展水平分析
二、技术革新趋势分析
第二章国际卫浴毛巾架行业发展分析
第一节国际卫浴毛巾架行业发展现状分析
一、国际卫浴毛巾架行业发展概况
二、主要国家卫浴毛巾架行业的经济效益分析
三、-年国际卫浴毛巾架行业的发展趋势分析
第二节主要国家及地区卫浴毛巾架行业发展状况及经验借鉴
一、美国卫浴毛巾架行业发展分析
1、-年行业规模情况
2、-年行业前景展望
二、欧洲卫浴毛巾架行业发展分析
1、-年行业规模情况
2、-年行业前景展望
三、日韩卫浴毛巾架行业发展分析
1、-年行业规模情况
2、-年行业前景展望
四、-年其他国家及地区卫浴毛巾架行业发展分析
五、国外卫浴毛巾架行业发展经验总结
第三章-年中国卫浴毛巾架所属行业发展分析
第一节暖通市场发展分析
一、我国暖通市场发展历程
二、全球暖通市场发展分析
(1)全球暖通市场规模分析
(2)全球暖通市场格局分析
(3)全球暖通市场前景预测
三、中国暖通市场发展分析
(1)中国暖通市场规模分析
(2)中国暖通市场格局分析
(3)中国暖通市场前景预测
(4)中国暖通市场发展趋势
第二节卫浴毛巾架行业市场规模及预测
第四章中国卫浴毛巾架产业链结构分析
第一节中国卫浴毛巾架产业链结构
一、产业链概况
二、特征
第二节中国卫浴毛巾架产业链演进趋势
一、产业链生命周期分析
二、产业链价值流动分析
三、演进路径与趋势
第三节中国卫浴毛巾架产业链竞争分析
第五章-年卫浴毛巾架行业产业链分析
第一节-年卫浴毛巾架行业上游运行分析
一、行业上游介绍
二、行业上游发展状况分析
三、行业上游对卫浴毛巾架行业影响力分析
第二节-年卫浴毛巾架行业下游运行分析
一、行业下游介绍
二、行业下游发展状况分析
三、行业下游对卫浴毛巾架行业影响力分析
第六章中国卫浴毛巾架行业区域市场分析
第一节华北地区卫浴毛巾架行业分析
一、地区经济发展现状分析
二、-年市场规模情况分析
三、-年行业发展前景预测
第二节东北地区卫浴毛巾架行业分析
一、地区经济发展现状分析
二、-年市场规模情况分析
三、-年行业发展前景预测
第三节华东地区卫浴毛巾架行业分析
一、地区经济发展现状分析
二、-年市场规模情况分析
三、-年行业发展前景预测
第四节华南地区卫浴毛巾架行业分析
一、地区经济发展现状分析
二、-年市场规模情况分析
三、-年行业发展前景预测
第五节华中地区卫浴毛巾架行业分析
一、地区经济发展现状分析
二、-年市场规模情况分析
三、-年行业发展前景预测
第六节西南地区卫浴毛巾架行业分析
一、地区经济发展现状分析
二、-年市场规模情况分析
三、-年行业发展前景预测
第七节西北地区卫浴毛巾架行业分析
一、地区经济发展现状分析
二、-年市场规模情况分析
三、-年行业发展前景预测
第七章中国卫浴毛巾架所属行业成本费用分析
第一节-年卫浴毛巾架行业产品销售成本分析
一、-年行业销售成本总额分析
二、不同规模企业销售成本比较分析
三、不同所有制企业销售成本比较分析
第二节-年卫浴毛巾架行业销售费用分析
一、-年行业销售费用总额分析
二、不同规模企业销售费用比较分析
三、不同所有制企业销售费用比较分析
第三节-年卫浴毛巾架行业管理费用分析
一、-年行业管理费用总额分析
二、不同规模企业管理费用比较分析
三、不同所有制企业管理费用比较分析
第四节-年卫浴毛巾架行业财务费用分析
一、-年行业财务费用总额分析
二、不同规模企业财务费用比较分析
三、不同所有制企业财务费用比较分析
第八章中国卫浴毛巾架行业市场经营情况分析
第一节-年行业市场规模分析
第二节-年行业基本特点分析
第三节-年行业销售收入分析
第四节-年行业区域结构分析
第九章中国卫浴毛巾架产品价格分析
第一节-年中国卫浴毛巾架历年价格
第二节中国卫浴毛巾架当前市场价格
一、产品当前价格分析
二、产品未来价格预测
第三节中国卫浴毛巾架价格影响因素分析
第四节-年卫浴毛巾架行业未来价格走势预测
第十章卫浴毛巾架行业竞争格局分析
第一节卫浴毛巾架行业集中度分析
一、市场集中度分析
二、区域集中度分析
第二节卫浴毛巾架行业竞争格局分析
一、行业竞争分析
二、与国际产品竞争分析
三、行业竞争格局展望
第十一章普华有策对行业重点企业经营状况分析
第一节A公司
一、企业基本情况
二、企业主要业务概况
三、企业核心竞争力分析
四、企业经营情况分析
五、企业发展战略分析
第二节B公司
一、企业基本情况
二、企业主要业务概况
三、企业核心竞争力分析
四、企业经营情况分析
五、企业发展战略分析
第三节C公司
一、企业基本情况
二、企业主要业务概况
三、企业核心竞争力分析
四、企业经营情况分析
五、企业发展战略分析
第四节D公司
一、企业基本情况
二、企业主要业务概况
三、企业核心竞争力分析
四、企业经营情况分析
五、企业发展战略分析
第五节E公司
一、企业基本情况
二、企业主要业务概况
三、企业核心竞争力分析
四、企业经营情况分析
五、企业发展战略分析
第十二章卫浴毛巾架所属行业投资价值评估
第一节-年卫浴毛巾架行业产销分析
第二节-年卫浴毛巾架行业成长性分析
第三节-年卫浴毛巾架行业盈利能力分析
一、主营业务利润率分析
二、总资产收益率分析
第四节-年卫浴毛巾架行业偿债能力分析
一、短期偿债能力分析
二、长期偿债能力分析
第十三章PHPOLICY对-年中国卫浴毛巾架行业发展预测分析
第一节-年中国卫浴毛巾架发展环境预测
一、行业宏观预测
二、所处行业发展展望
三、行业发展状况预测分析
四、行业挑战及机遇
第二节-年我国卫浴毛巾架行业产值预测
第三节-年我国卫浴毛巾架行业销售收入预测
第四节-年我国卫浴毛巾架行业总资产预测
第五节-年我国卫浴毛巾架行业市场规模预测
第六节-年中国卫浴毛巾架市场形势分析
一、-年中国卫浴毛巾架生产形势分析预测
二、影响行业发展因素分析
1、有利因素
2、不利因素
第七节-年中国卫浴毛巾架市场趋势分析
一、行业市场趋势总结
二、行业发展趋势分析
三、行业市场发展空间
四、行业产业*策趋向
五、行业发展技术趋势
第十四章卫浴毛巾架行业趋势及壁垒构成
第一节卫浴毛巾架行业发展趋势分析
一、品牌格局趋势
二、渠道分布趋势
三、消费趋势分析
第二节卫浴毛巾架行业存在问题及对策
第三节卫浴毛巾架行业发展战略研究
一、技术壁垒
二、人才壁垒
三、资金壁垒
四、其他
第十五章-年卫浴毛巾架行业投资机会与风险
第一节卫浴毛巾架行业投资机会
一、产业链投资机会
二、细分市场投资机会
三、重点区域投资机会
第二节卫浴毛巾架行业投资风险及防范
一、*策风险及防范
二、技术风险及防范
三、供求风险及防范
四、宏观经济波动风险及防范
五、关联产业风险及防范
六、产品结构风险及防范
七、其他风险及防范
第十六章普华有策对卫浴毛巾架行业研究结论及投资建议