专业治白癜风医院 http://www.bdfyy999.com/bdf4月中旬，如往常一样，坐拥万粉丝的B站美食UP主绵羊料理更新了她每周一期的美食视频，这一期是参照BBC的完美食谱来制作炸鱼薯条。而在片尾保留的美食吟唱环节，说着「炸鱼薯条配芬达」的绵羊顺势拿出了一瓶芬达，有趣不生硬的恰饭在B站早已成为粉丝默许甚至支持的行为，然而令绵羊料理的粉丝们没有想到的是，这次的恰饭如此的脑洞大开，当粉丝以为绵羊要喝下芬达时，却看到她对着瓶身直接咬下了一口，这其实是她做的芬达果冻，公屏也瞬间被「猝不及防」的弹幕刷满。这一波「脑洞大开」的操作，其实是芬达与B站在今年共同打造的哔哩哔哩脑洞节的一个环节。对于脑洞节，B站老用户可能并不陌生，年的五一劳动节，由「劳动」谐音「脑洞」，B站举办了一场脑洞节活动，给出相应的题材，让UP主们用画笔激发脑洞。从年由两条简单的弧线展开脑洞创作，到年和年分别以「小电视变形记」和「脑洞表情包」为主题进行原创创作，5年过去，每年举行的B站脑洞节也成为令B站用户最有仪式感的保留活动之一。而今年，B站则是首次开放了商业侧，邀请芬达一起来打造脑洞节。芬达为什么看中脑洞节，作为可口可乐公司旗下一款经典橙味汽水，芬达在品牌形象的塑造上一直是年轻、好玩、有活力。不论是独特瓶身的扭扭瓶，还是年初与泡泡玛特合作的盲盒罐，芬达希望年轻人在享用饮料的同时也能感受趣味和惊喜。坐拥1.72亿Z世代用户的B站无疑是当下最具吸引力和想象力的营销平台，而品牌所寻找真正纯粹的年轻人，目前也绝大部分都在B站。早在4月中旬就以「网橘」身份入驻B站的芬达，正是看中其浓度极高的年轻力量。而和此前在盲盒罐营销中所强调的「天呐噜，啥惊喜」的话题相呼应，此次芬达与B站脑洞节的合作中，也打出了「天呐噜，啥操作」的话题。在芬达的B站主页，目前上传的10支视频中不少都来自此次的脑洞节活动，可以看到这些视频都打上了「合作」的标示，这也恰恰说明了B站的UP主们成为此次脑洞节中连接品牌与用户的重要桥梁。美食UP主柴犬老丸子以时下在美食创作领域热门的龙吟料理手法，经过多次试验终于成功制作了一瓶「低调奢华」的龙吟芬达，令粉丝泪目。手工达人雁鸿耗时小时用芬达罐制作的国潮京剧凤冠，更是令人叹为观止。而雁鸿在视频最后，头戴芬达罐制成的国潮京剧凤冠所拍摄的创意大片，也被粉丝称赞「可以直接当作芬达广告大片了」。从背后的执行看，这是个有点类似于品牌出题，UP主答题的营销合作，对于芬达提出的切合「脑洞大开」的主题以及融入品牌信息的创作诉求，对UP主而言，并不是一次简单的品牌植入，而更像是一场命题创作。UP主绵羊料理告诉SocialBeta，越是抽象的需求就越难有具象的创意，在研究了芬达理念的TVC广告后，她发现很多内容都是在一长段铺垫之后，突然出现逆转，品牌信息随即出现。在理解了品牌想要的「脑洞大开」就是一种「猝不及防」、「居然还有这种操作」的惊喜感后，绵羊也用她所擅长的方式，用一个芬达果冻，成功完成了这一命题。而融入了创意与情感在其中的作品，自然也会更受到粉丝喜爱。来自舞蹈、娱乐等热门分区的知名UP主如兔叭咯，楽小漫等也从各自领域的内容创作来诠释了此次「脑洞大开」的创作主题，不仅让粉丝叫好，也帮助芬达在UP主各自的粉丝圈层中塑造了好玩有趣的品牌形象。在UP主的诠释与沟通外，芬达与B站也在脑洞节活动主页设置一个脑洞扭蛋机的轻互动玩法，邀请用户分享脑洞创意，据了解有22万人参与进来。解读这波B站与芬达的合作Campaign，其执行背后的策略亦是十分清晰。早在此前品牌进B站的观察中，SocialBeta就曾指出，用一个字来概括品牌在B站的定位，或许是一个「玩」字，拆解这个「玩」字可以从两方面去看待，一指心态上的「去玩」，品牌要做好「弹幕即是
