欧洲饮料第一品牌曾经击败可乐百事,在中国 [复制链接]

年夏天来得特别早，5月南方部分地方的气温已经超过30°。炎炎夏日，喝冰镇的汽水是很多年轻人的首选。

可口可乐公司无疑是该领域的龙头，公司创办于年，总部位于美国亚特兰大。经过上百年的发展，现已成为全球最有价值的饮料企业。旗下拥有可口可乐、雪碧、美汁源、冰露、芬达等品牌。根据公布的业绩显示，去年营业收入为.66亿美元（约合亿元人民币）。

提到可口可乐公司，可乐当然是最好卖的饮料，但公司旗下还有不少热销的品牌。其中，芬达（Fanta）的历史最早可追溯至上世纪40年代，经过数十年的发展，现成为可口可乐旗下一款强势汽水品牌，目前拥有橙、苹果、芒果等八种口味，产品行销全球各地，深受全球消费者喜爱。BrandFinance数据显示，芬达以35.48亿美元（约合人民币亿元）的品牌价值，位列全球第九名，超过立顿、七喜、美年达等知名的饮料品牌。

众所周知，可乐在美国发明，但芬达的前身却诞生于欧洲。40年代初，德国装瓶厂无法获得可口可乐生产所需要的原材料，为了保证工厂的正常经营，他们就在当地找来其它原材料，研制出一款类似可乐口味的汽水，并取名为“芬达”。这款汽水最初是苹果味的，一经上市便受到消费者的喜爱。据悉，当年芬达年售近万箱。可惜的是这款汽水在经营了几年之后因为局势动荡，停产了一段时间。

来到50年代，可口可乐欧洲业务迎来新的负责人马克斯·基斯。眼看对手百事推出了果味的汽水大受欢迎。可口可乐公司拿下芬达品牌后，进行了一番改造，在意大利等地推出了柑橘味的汽水。芬达在欧洲市场重新推出后，背靠可口可乐的庞大渠道，取得了迅速发展，并且很快就在欧洲、南非、美国等市场流行起来。到六十年代末，芬达橙味汽水一举成为全球销量最大的汽水产品，击败百事和可口可乐。

可口可乐公司早在上世纪20年代就在华售卖，中间暂停了很长一段时间。一直到70年代，国内开始大力搞开放之后才再次回归。当时，碳酸饮料在国内属于稀罕玩意，可口可乐产品上市后备受消费者喜爱。

作为可口可乐的旗下品牌，芬达也很早就进入大中华市场。从现有的资料可以看到，大概在80年代中期，在福建打造了第一家工厂，以节省人力和运输成本，提高市场竞争力。来到90年代，芬达单品牌销售额首次超过十亿美元，多年来稳坐全球橙味饮料的销量冠军宝座。

放眼全世界的饮料市场，可口可乐主要竞争对手还是百事公司。双方在碳酸饮料领域的PK已经持续了数十年时间，可乐对百事、芬达对美年达、七喜对雪碧。很难说谁胜谁负，但可以肯定的是，在这几十年的竞争中双方均成长为全球饮料行业的巨头，各自都有大量的追随者。