白癜风问答 https://m-mip.39.net/czk/mipso_4305279.html汽水是很多人的童年回忆，但每一代人的回忆都不一样。
在70后、80后的童年回忆里，汽水可能叫北冰洋、山海关，也有可能叫崂山、冰峰……它们产自全国各地，各为“一方霸主”。
在90后、00后的童年回忆里，汽水大多是可乐、雪碧、美年达、芬达、七喜……它们的“爸爸”不是叫百事，就是叫可口，都是舶来品。
国产地方“霸主”们在20世纪90年代陆续陨落，国内汽水市场被可口和百事瓜分掉了8成以上的市场份额。也因此，相差10年的两代人童年回忆截然不同。
就在被两大汽水“巨头”团灭了二十年后的今天，国产汽水们“重出江湖”，上演“集体回归潮”。在情怀的牵引下，不少消费者拍手欢呼，乐意买单。
同时我们也听到了不少质疑的嘘声。的确，情怀不是长久之计，更不是治本之策，除了情怀，这一次国产汽水还靠什么来崛起呢？
国产汽水上演“集体回归潮”
自年一轻食品集团携北冰洋汽水重新闯进人们视野，并且第一批产品一上市就被抢购一空，打响了国产汽水“回归”第一枪后，曾经风靡半世纪的各大国产汽水厂陆续回归。
在情怀的牵引下，各地消费者十分买账。
“宏宝莱yyds！”
“珍珍太好喝，期待北冰洋出无糖款。”
“国产汽水崛起！”
很多国产老汽水上市都引发了抢购潮，比如《产经》数据显示，年8月，汉口二厂发起了一场快闪活动，5万瓶汽水3天售罄。
西安冰峰也于今年上半年传出预备上市的消息。
国产汽水“回归”之仗战绩颇丰的同时，我们在各大社交媒体上也看到不少质疑或隐忧。
“卖得都不便宜啊，一个北冰洋7块，买瓶可乐3块。”
“我跟你讲情怀，你跟我讲生意。”
负面的声音点出了国产汽水“情怀牌”的症结。的确，一时的情怀并不能让企业走得长久，消费者最终都是用脚来投票的，国产汽水想要“收复失地”必须拿出更硬核的举措。
数往知来，我们需要先了解国产汽水们当初是如何被团灭的，方能“吃一堑，长一智”。国产汽水的沉浮史
中国本土生产的汽水最早要追溯到19世纪末。年，英商在上海投资建设了国内第一家汽水厂——泌乐汽水厂，生产出后来的正广和汽水。
此后，年的山海关汽水，年的八王寺汽水，年的和利汽水（二厂汽水），年的亚洲汽水，年的崂山可乐，年的北冰洋汽水，经过半个多世纪的发展，后来被称为“八王”的八大汽水陆续问世。
无论他们是曾历经战火、艰难求生，还是生于和平年代、得天独厚，他们最终都来到了新生的中国，迎来了发展的黄金时期，也都在改革开放后到达了巅峰。
时间推进到20世纪90年代，正值巅峰的国产汽水行业却突然走向了没落。
在此之前，可口和百事已经乘着改革开放的春风进入国内，当时国产汽水还能有一战之力。
但在国外强势资本的操纵下，一股中外合资的大风席卷了国产汽水厂，“八王”之七皆与可口或百事合资经营。合作的本意是想通过学习国外先进的管理和技术，以应对“入世”之后的挑战，然而这场合作，最终成了“与虎谋皮”。
两“巨头”通过核心原料控制、营销及股权侵蚀，逐步吞并了原本的国产汽水，并成功占领了其销售网络，开始大卖自己的可乐。
自此开始，当时国内8成的饮料厂成了外国品牌的灌装厂，直到20年后，伴随着“国潮”文化的兴起，国产老汽水们才陆续回归。除了情怀，这次国产汽水们还靠什么崛起？
情怀很重要，但要使得品牌长青，最终还是要看能否长久地满足消费者的需求。
细数网友的质疑，不难发现，价格问题是被吐槽最多的。
根据天猫超市的售价，一罐ml的冰峰橙味汽水3.9元，一瓶ml的北冰洋桔汁汽水约为6.7元，而一瓶ml的百事可乐3元，一瓶ml的可口可乐3.6元。
对于快消品而言，这样的价格差距绝对是市场竞争的一大致命软肋。
究其原因，对于重生的国产汽水们，其生产规模和销售量远远比不上可口和百事，导致成本降不下来，价格自然高。
这就要求国产汽水必须一方面在技术上加以创新，提升产能和规模；同时要加强组织管理，提升生产效率，以降低生产成本，弥补价格劣势。
提到国产汽水，人们往往下意识在前面加个某地区域化的标签，比如提到北冰洋，我们就想到了北京，提到冰峰，我们就想到了陕西。这种区域化的标签对于国产汽水而言，既是优势，也是限制。
优势在于体现了汽水的特色，固化了情怀。这在一段时间内是好事，但从长远来看，则大大限制了企业发展的广度和高度。
由于过去交通和运输的不便，低客单价的汽水只能在当地售卖，因为选择不多，消费者还是捧场的。但在如今的全球化的大环境下，固步自封、偏安一隅必然会导致消费人群过于单一，销售渠道过窄，这显然限制了国产汽水们的长远发展，品牌抗风险能力也很弱。
因此，国产汽水既要彰显品牌特色，也要敢于撕下标签，比如通过与各大电商合作，拓宽线上销售渠道，与各类时尚新颖的品牌、IP联名，丰富消费群体种类，从而让品牌走出当地，走向全国乃至全世界，努力去做大做强自己。
写在最后：
尽管短时间内，国产汽水品牌与国际品牌的差距还很明显，但只要把消费者真正放在心上，努力去满足市场需求，以更优质的产品回馈老百姓的“情怀”，国产汽水还是有很大机会的。
而那些打着“情怀牌”，仅仅想“捞一笔”的品牌，相信即便是复出了，用不了多久又会消失的。
