北京酒渣鼻医院咨询 http://m.39.net/pf/a_8733703.html品牌营销
素材/智立方作者/寒梅
硝烟玫瑰一切的品牌理论都是上层建筑，如果没有经济基础，不过是纸上谈兵。而这个经济基础不单止财力，而是整个品牌运营体系。
整体而言，品牌端需要做三件事：品牌定位、品牌传播、品牌管理。
常见的手法，品牌传播是以搭建传播矩阵的方式，以内容营销作为传播手段。
其中内容营销的四个核心构成是图文成篇、故事撰写、公关话题和影像制作。
今天我们从整体上梳理品牌传播的一些路径，先搞清楚传播和推广的关系。
传播=品牌发起+创意表现+媒介承载
推广=渠道发起+场景时机+利益好处
拉新与留存，由传播完成。
激活与转化，由推广完成。
品牌传播的四个路径：广告传播、公关传播、促销传播、人际传播。
广告传播：品牌传播最主要的手段
公关传播：提升品牌形象的有效解决方案
促销传播：同时达到品牌传播及产品销售的目的
人际传播：用户最容易接受及产生信任的推广方式
广告传播
广告，即广而告知，广泛告知。
常用传播形式有哪些？
平面、视频、广播、H5、报纸、公交、地铁、楼宇、户外大牌LED、条幅、菜场、刷墙、IP联名、品牌联合、朋友圈广告、信息流广告、视频插播等。
广告需要包含这些元素：品牌、主题、slogan、创意画面
案例：kindle创意海报
广告元素
品牌：kindle
主题：读书的人有梦可做
Slogan：
1.随时随地梦想轻松掌控
2.温柔的光开启奇幻的梦
画面：kindle+创意画面
案例：天猫双十一活动
广告元素
品牌：天猫×联合品牌
主题：天猫双11全球狂欢季
Slogan：1起挺你尽情XX
画面：带有天猫符号的品牌创意图
案例：芬达×泡泡玛特联名盲盒H5
广告元素
品牌：芬达×泡泡玛特
主题：Molly住进芬达罐
Slogan：人生就像芬达你永远不知道下一罐是什么味的
画面：芬达和泡泡玛特玩霸街区
案例：滴滴代驾和饿了么口碑联合海报
广告元素
品牌：滴滴代驾×饿了么口碑
主题：为城市大气
Slogan
1.据悉，北京天坛体脂率暴增。
2.成都网红大熊猫一夜之间膨胀了。
画面：七大城市地标
案例：刷枪广告
线下投放，线上话题，满足曝光率。不仅通俗易懂，还直抒胸臆
“奇葩说里看奇葩，全村老少笑哈哈”
“看趣头条，开心又赚钱”
“放心大品牌，首选苏泊尔”
“荣耀手机待机长，出门在外不用慌”
“*土地，黑土地，施肥就用史丹利”
除此以外，还有朋友圈广告。
有常规式的广告，比如图文/视频+跳转链接，还有基础式卡片广告，插入链接与互动，还有选择式的卡片广告，在基础版上增加选择功能，支持两套不同的创意推广页。不仅如此，还有全幅式卡片广告，视频轻互动式的广告。
广告是品牌传播的核心，是提高品牌知名度、信任度、忠诚度，塑造品牌形象和个性的强有力工具。
公关传播
公关是公共关系的简称，是企业形象、品牌、文化、技术等传播的一种有效解决方案。包含投资者关系、员工传播、事件管理以及其他非付费传播等内容。
常见的传播形式有哪些？
