白癜风怎么能治好 http://www.bdfyy999.com图片来源
视觉中国
文
螳螂观察，作者
图霖
瓜子大王洽洽，近期的股价有些“上火”。
同花顺0日数据显示，洽洽食品最近5个交易日下跌6.46%。受此影响，同日，洽洽被深股通减持4.99万股。据了解，洽洽已连续5日被深股通减持。
这不是洽洽今年第一次经历股价连跌。
此前，洽洽半年报披露后，股价连续跌了4个交易日。究其原因，有机构认为是洽洽的业绩增长低于市场预期。
从不断“卷”出坚果新口味，到推出圈粉年轻人的网红零食，再到与其他品牌高频的跨界联名，近几年，洽洽一直希望借营销打开新的业绩增长空间。但从结果来看，却不尽如人意。
那么问题来了：中年品牌要完成“有效营销”，真就这么难？
01中年品牌的两种营销际遇
8月份发布的半年报显示，洽洽今年的销售费用比去年同期增长了8.7%。可见，在营销这件事上，洽洽还是比较上心的。
今年，洽洽先是与华熙生物米蓓尔联名推出了“瓜子脸面膜”，算是对3年前与春纪合作过“瓜子脸面膜”的一次“限时返场”。5月，洽洽又盯上了手游界的“顶流”王者荣耀，给旗下五种口味的瓜子穿上了游戏角色的“新衣”。
类似的营销动作，在洽洽寄予厚望的坚果新业务以及其他产品身上，更为频繁。
坚果方面，去年9月，洽洽曾与乐乐茶联名推出脏脏坚果。其明星产品小黄袋，也与雪花啤酒、美团卖菜等做了联合推广；其他产品方面，洽洽先后与酸奶品牌安慕希、辣条品牌卫龙、饮料品牌芬达等多个品牌推出过联名礼盒。
一顿操作猛如虎，声量和业绩却未达预期。
《螳螂观察》在小红书、微博等社交平台分别键入“洽洽瓜子面膜”，发现相关话题的讨论度和点赞数都不算高。微博上洽洽与王者荣耀的联名活动，也仅获得余次点赞。
高频营销也没能为洽洽的财报带去更多想象力。
洽洽食品0年半年报显示，上半年公司营业收入为6.78亿元，同比增加1.49%，归母净利润为3.51亿元，同比增加7.5%。尽管利润仍在增长，但要实现券商们此前预测的0全年11亿净利润，显然是有些吃力的。
年成立的洽洽，无疑已步入中年，但要说中年品牌难以实现有效营销，自然过于绝对了。同为中年品牌，年成立的旺旺就有着完全相反的营销际遇。
年，旺旺和潮流服装品牌TYAKASHA推出的卫衣、毛衣、眼镜和袜子等联名款，在当年双十一预售当晚就迅速售罄；00年，旺旺和音乐平台网易云推出的“听起来很好吃”的联名活动，引发无数年轻人热议。
今年就更不用说了。7月，旺旺二公子就“佩洛西访台”时间发布的微博在社交平台掀起广泛讨论，网友们“考古”了此前旺旺的爱国事迹，直接把旺旺送上热搜，品牌热度与路人好感度迅速飙升。
营销带来的市场
