最好的白癜风医院电话 https://m.yiyuan.99.com.cn/bjzkbdfyy/网红饮料元气森林最近高调道歉。原来，曾经标榜“0糖”的元气森林乳茶，实际上只是“0蔗糖”。看了一下他们的致歉声明，大概意思就是：我们只是没有放容易长胖的蔗糖，但是，乳茶里面含有奶，奶本身就有乳糖。所以，大家认为一点儿不含糖，是个误会哦！吓得我，赶紧把剩下的元气森林奶茶给都送给同事了。。。但是想想，这家公司也太随意了吧，一个道歉声明，就把欺骗消费者的责任，推得一干二净了？就像网友们说的，骗我钱就算了，还骗我长胖？！虽然，元气森林的配料表上写得清清楚楚，并非一点儿不含糖。可元气森林是把“0糖”字眼大大地印在瓶身上，作为差异化的最大卖点秀给消费者，就是明晃晃地骗吧。老实说，作为一个普通人，大家都会基本认定瓶子印的是真实的，也不会每个人都去细看配料表。要知道，一瓶元气森林奶茶便利店卖9块钱，一瓶康师傅奶茶才4块5！为了这个“0糖”，我们可是付了双倍价格！拿着我们对品牌的信任打擦边球，让我们花了钱又得不到想要的效果，真的是“毁三观”。这最终伤害的，不还是自己的品牌声誉吗？虽然，元气森林做了补救措施，给之前购买过元气森林乳茶的用户发放20元现金红包，对拆箱、未拆箱乳茶进行无条件退货。可是，我想问，吃进肚子的糖，长出来的脂肪，也能退货吗？很明显，给我20块钱也不够我去减肥。所以，道歉不过是模糊重点，转移视线罢了。说回元气森林，为什么明明有糖，偏要说是无糖呢？因为，“无糖”这个概念，太香了。想当年，元气森林就是凭着“无糖、非碳酸饮料”的卖点，火爆出圈。公司里好几个小伙伴为了减肥，纷纷把手里的奶茶，换成了元气森林。从品牌塑造的角度来看，元气森林是成功的。很明显，它选对了一个前景光明的细分赛道——这条赛道叫做，既成瘾，又无害。这个赛道真触动了我——达成欲望，但无代价，问谁不想？讲真，成年人的生活已经够苦了，谁不希望给生活一丝甜？所以这几年，奶茶店遍布街角，年轻人难过了喝一口奶茶，开心了喝一口奶茶，焦虑了喝一口奶茶……奶茶成了一种瘾。然而，这几年健康概念普及，大家都意识到过多食用糖对健康无益。既成瘾，又怕胖，是人生最大的两难。所以，食品公司都摸着这个痛点搞生产——可口可乐有“零度可乐”，近年还推出了无糖雪碧、无糖芬达；方便面一哥康师傅推出了无糖冷泡绿茶；益达推出了无糖口香糖……这么一块大蛋糕，元气森林当然想分一杯羹。但是，国内含糖及无糖饮料市场，几乎已被康师傅、农夫山泉等巨头全面把持。如何杀出重围？成功的关键，就是元气森林创始人唐彬森深信的“地缘性套利”理论。所谓“地缘性套利”，逻辑其实十分简单，就是利用发达板块与欠发达板块之间存在的巨大信息差，来创造利润空间。当时，唐彬森的身份还是智明星通的CEO，旗下的王牌产品是《开心农场》。开心农场的全球发行令唐彬森深受启发：“这几年的经验，让我更坚信地缘性套利的价值体系。”元气森林的选品思路，总结来说就是全球选品，本土化改造。全球趋势是无糖食品兴起，他们精准抓住，风格重点参考日本饮料企业三得利和伊藤园。本土市场则需要寻找差异化，元气森林成功捕捉了国内含糖饮料市场的赤藓糖醇空白。赤藓糖醇因为几乎不被吸收代谢，所以可以实现饮料中“0卡”热量。就是这样，赤藓糖醇苏打气泡水一举成功，元气森林也一发不可收拾。在B站、知乎、小红书等平台，强调赤藓糖醇不长肉的科普内容比比皆是，元气森林已经成为国内赤藓糖醇的代言人。年期间，元气森林在天猫卖出万瓶饮品，拿下“天猫水饮品类销量及销售额第一名”，全网总销量达到万瓶，总销售额突破万元。到了年5月，单月销售额达到2.6亿元！什么概念？如果你月薪1万，人家一个月卖的气泡水，够你挣够年！差异化，让元气森林平地起飞。但是，想要构建更深的品牌护城河，关键还是产品。元气森林创始人唐彬森是游戏-投资人-饮料的跨界者，两大赛道的共同点较多——毛利率高。而且，利润集中在爆款产品中。只要足够出名，跟随者基本没饭吃。所以，唐彬森试图将游戏行业的打法复刻到饮料市场。他们采用一套速度更快的研发打法：两天做一次口味测试，研发周期3-6个月，快时3个月出产品，测试超过同类产品，就推向市场。在内部，元气森林的研发照搬游戏工作室的“赛马模式”，搞多个产品，不停试错。这套互联网思维的打法，见效快，但也是土豪玩法，一般人跟不上。所以，“土豪”元气森林一炮而红之后，在估值的路上越走越高。目前来看，资本市场依然看好元气森林。就在4月9日，元气森林完成新一轮约5亿美元的战略融资。去年，元气森林在上一轮融资后，估值20亿美元。而本轮融资完成后，元气森林估值已达60亿美元。不到一年时间里，估值暴涨3倍！天眼查资料显示，元气森林关联公司元气森林（北京）食品科技集团有限公司成立于年4月。也就是说，短短几年间，元气森林已经成长为国内估值前五的饮料巨头。元气森林创始人唐彬森还透露，元气森林还有95%的产品没有推出，年将是它的“产品大年”。只不过，元气森林一直靠着“0糖”这个人设来获取年轻人市场。现在，人设崩了，大家还会买账吗？我猜，元气森林肯定会有一系列公关措施来补救，就差你一个“信”字了。不过不得不说，选择融资成功之后高调道歉，是元气森林的明智之举。现在道歉，还能博得一些谅解；要是什么时候等国家出手了，估计就是阿里一般的结局了。
