刚开始的它
从年买入以来，巴菲特一直持有可口可乐公司的股票，因为他认为这个公司具有潜力。的确，一个多世纪以来，可口可乐公司有效地执行了一个简单的商业模式，即生产美味和大家喜欢喝的饮料，并将其销往世界各地。说到品牌，很难挑选出几家比可口可乐公司更强大的公司来购买饮料，如果把它换成其他的商店品牌可乐，很难再选出一家这样有影响力的公司，跟这家公司同类的饮料比起来，可口可乐可以说是不可替代的。
根据一些衡量标准，这种模式和公司拥有亿美元的品牌，包括可口可乐、雪碧、芬达，使其股票成为20世纪表现最好的股票之一。
可口可乐的现状
当然，可口可乐近年来遇到了一些麻烦，因为现在消费者的口味通常偏向于新鲜和健康的饮料产品而不是汽水。导致该股的表现明显逊色了一些，可口可乐过去五年回报率仅为22%，而标准普尔指数的回报率却超过70%。
可口可口的股票走势
自4以来，美国的总碱消费量逐年下降，而食用苏打的销售甚至下滑得更快。消费者开始转向其他类型的饮品，如咖啡、能量饮料、甚至康普茶（发酵茶）等。虽然可口可乐的股票基本持平，但竞争对手的饮料股如星巴克、雪碧等饮料都有大幅上涨。或许，可口可乐现在的策略似乎正在失效，感觉现在的策略有点偏离当年它们作为饮料制造商和经销商的优势。
星巴克
最近的决策行动
我们再来看看可口可乐公司最近的行动。该公司以51亿美元收购了总部位于英国的科斯塔咖啡公司，这是继星巴克之后世界上第二大咖啡连锁店，这笔交易让可口可乐可以控制的零售店增加至近家，此次收购还使可口可乐在热饮料领域拥有强大的品牌，看似可口可乐好像在开拓新的发展方向，可惜这次收购行动并没有让投资者特别感兴趣，甚至在8月31日的时候，当可口可乐公司宣布收购科斯塔，导致可口可乐股价暴跌近1%。主要原因，我认为还是因为可口可乐缺乏这方面的专业知识，比如在咖啡采购、售货和分销，这些都没有在此后的行动中看到。
喝咖啡的人再变多
事实上，咖啡可能是可口可乐在饮料行业中惟一的“解毒剂”。最近的一份报告发现，美国人每天喝咖啡的比例达到了过去六年来的最高点，64%的全国咖啡协会的调查受访者说他们昨天才喝过咖啡。此外，全球咖啡的增长势头依然强劲。如今星巴克在中国迅速扩张，据研究和市场公司预测，到年，全球咖啡市场将以每年5%的速度增长。而且，星巴克在最近一个季度的收入增长了7.5%，营业利润增长了9%，资本回报率增长了46%。可以说这是现在可口可乐公司在咖啡行业做不到的业绩。
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