可口可乐推出第一家周边商店,消费升级后品 [复制链接]

4A广告头版（ID：aaaaggtb）一口肥宅水，快乐似神仙。作为宅男宅女必备之品，可口可乐在这个圈子里那是有着相当高的辨识度，要是你说你没喝过快乐水，那你就不是一个合格的肥宅。不过就算是有着如此之高的知名度，可口可乐依旧在变着花样的玩转品牌营销。这不，最近可口可乐又在加码周边营销推陈出新。根据可口可乐官方消息显示，中国第一家可口可乐商店前几天在上海的紫竹园区开业了。但遗憾的是，这是可口可乐内部员工的专属商店，只限于内部员工购买！抛出噱头，但又不收割粉丝经济，可口可乐这次的小动作又会给我们带来什么惊喜呢？就让广告君带大家来一探究竟吧。1中国首家可口可乐周边商店上线啦！“听说了没有，可口可乐最近上线了自己的第一家商店！”“是吗？感觉挺新鲜的，里边都卖的什么？”“嗯，感觉除了可口可乐其他的都卖。”“啥？可口可乐商店不卖可口可乐？”你没听错，首家上线的可口可乐商店内的商品覆盖美妆护肤、文创周边、箱包皮具、服装鞋帽，但就是唯独没有可口可乐。由垃圾做成的“24包”“24包”顾名思义就是——24个瓶子就是一个包，这款包包其实是可口可乐联合壹基金会共同推出的联名，主打资源再生概念，是可口可乐对所用包装%回收和再利用战略的一次落地。“家”护照包和“有文化”笔袋和“24包”设计灵感相似，“家”护照包和“有文化”笔袋，同样是可口可乐环保理念下的产物，是利用饮料瓶回收再生材料制成的。并且这两款产品使用了可口可乐中国联合“好字在”合作的「中国字·在乎体」。把在乎体印在产品上顾名思义：送出去的周边，都是一份在乎。连字体上都要用上带有中国文化的品牌字体，很显然这表示了可口可乐对于中国市场的“在乎”。摇粒绒外套和羽绒服新年当然是要红红火火，这件大红色羽绒服就十分有气场。可口可乐宠物外套这下除了人，连你的宠物也都被可口可乐给安利了。穿上了印有品牌logo的汪星人，简直不要太潮。可口可乐唇膏这是润唇膏品牌LipSmacker联合可口可乐公司打造的联名款唇膏，从造型看上去就像是迷你版的可口可乐。而且其还有可口可乐、樱桃可乐、芬达和雪碧这几种味道，其颜色和对应的可乐饮料一模一样。可口可乐瓶子可口可乐经典的弧形玻璃瓶，早就已经成为了其品牌形象的流行文化符号，并且可口可乐这次还把这种符号价值开发到了极致，把瓶子变成了“月历”，一个月份搭配其当月的英文名字和一种颜色，满足你的收藏欲。可口可乐汽车模型孩子们的快乐总是最简单也是最纯粹的，细心的你恐怕不难发现，红色的玩具车上，还印上了喝可乐的经典姿势。从这些细节，可以见得，可口可乐是要把自己品牌欢乐的理念，植入到你生活中的每一处。过足了眼瘾，问题也就接踵而至了，可口可乐此次推出的线下商店，仅仅只是为了夺人眼球，吸引话题吗？在其背后还究竟暗藏着什么营销“猫腻”！2满足消费者需求定制个性化服务在如今消费升级的时代背景下，90、95后已然成为了消费主力。在物质条件被基本满足后，这一人群倡导个性化，有品质的生活，并且能够吸引这一群体目光的产品，必须是新鲜的、时尚的。而品牌想要紧抓市场风向，吊足受众胃口，就必须顺应时代潮流，用年轻化的商业语境来切入年轻人的生活中去。并且当下的年轻人生活中都在追寻一种定义，即个性化，用一句话来说叫“千金难买我喜欢”。而品牌在洞察到这种需求后当然要想方设法的满足它，于是针对年轻消费者的各种各样的个性化定制服务便由此拉开了序幕。就像此次可口可乐的商店不仅在卖周边，为了更加商店中的购物气氛，可口可乐商店还专门设计了一系列的趣味互动，发挥传播效应，让快乐元素充满购物的过程，丰富大家的消费体验。在第一天开业，可口可乐就为了进一步发酵话题效应，增加