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眼瞅着六月就到了，全国好多地方都慢慢进入高温状态，气温都三十度往上了。大热天的，要是能喝上一杯凉飕飕能解暑的冰镇饮料，光这么一想，那可太让人向往了。
谁能想到呢，到了年5月，全国饮料行业那些实体经销商的情况，跟天气温度完全不一样，是呈下降趋势的。跟前一年同期相比，下降30%到40%左右都算正常的了，有的甚至降了百分之八十呢。
这数字的事儿可不简单呢，您要明白，从公司财务这块来讲，营业收入同期要是变动超过正或负百分之十，那都得重视起来，要是负百分之三十、四十，甚至到了百分之八十，那就表示有好多店铺都关了，好多人也失业了。
不管是单个厂商搞的优惠促销，还是别的吸引消费的事儿，都没啥大用，根本挡不住行业在大形势下走下坡路。新的盛夏快到了，咱国家的饮料经销商却得面对跟“寒冬”似的艰难处境，每一步都得小心翼翼。
这当中，确实免不了跟宏观经济环境不太好以及网络购物的发展有关系。不过从另一个角度看，这些因素是疫情后长期存在的影响因素，到年突然变得特别糟糕，肯定还有其他原因。
那饮料经销商的行业危机到底是咋来的呢？是大环境里的个例表现，还是行业本身有毛病了？
以前啊，在小区、学校、单位门口，有推着冰柜卖各种冰饮料的小商贩，这可是好多人心里忘不了的事儿。小时候，攒个几毛几块的，就能在放学路上痛痛快快喝上爸妈不让喝的饮料。上班后呢，也不会在意一瓶饮料的价钱，就当是给在大热天还努力工作的自己一个奖励。
那当然了，这些讲的不过是咱改革开放后，普通百姓生活条件变好了这事。要是聊起现代饮料进入中国的过往，那能追溯到差不多一百年前呢。
民国那时候的上海滩，那可是热闹非凡，到处是花花世界。各种新奇的“洋东西”不停地进到中国的资本市场里。年，美国的可口可乐公司在这儿弄了中国头一个饮料瓶罐包装厂。
生产厂商一落户，咱国家现代饮料的买卖经销就迅速搞起来了，而且种类繁多。
一说起饮料，好多人脑袋里最先冒出来的就是可乐、雪碧、芬达这类常见的瓶装汽水，可实际上呢，这些都只是现代饮料里的一种——碳酸饮料。也许是因为广告打得响、市场占比大之类的原因，特别受欢迎的碳酸饮料不知不觉就变成了现代饮料的唯一象征。
另外呢，速溶冲剂咖啡、奶茶、乳制品、瓶装茶、瓶装水，还有各种各样的酒品，这些都能算到现代饮料里边儿。
早先时候是推着冰柜车满街跑，后来呢，饮料进了各大城市的商场超市，在现代消费市场里，饮料的地位是越发重要了。
就像前面提到的，不光是平常日子里买些饮料来消消暑、解解渴，到了过年过节、串门走亲戚的时候，饮料也成了不少人觉得可以当礼品的一个选择。
所以呢，如今商场超市里卖的饮料，数量越来越多，种类越来越丰富，规模也越来越大。饮料作为日常消费品，在一堆高档消费品里特别显眼。
在市场经济体制的当下，当饮料经销商好像是三百六十行中挺不错的一个行当，只要肯勤快干活，靠这个发财过好日子并非空想。但是，咋到了现如今，饮料经销商却遭遇了“行业冷冬”呢？
首先，咱得说说这难以改变的大时代因素——经济低迷。这可不是哪一个城市、哪一个地方或者哪一个国家独有的情况，而是全球人类社会都面临的现状。
年那回新冠疫情一闹，全世界各个行业的发展都被整停了，原本挺好的经济态势，一下就变得冷冷清清，发展也萧条了。
这次人类历史上的重大公共卫生事件，实际上对各个行业进行了一次“筛选”。大资本、名气响的行业优秀企业能在这场灾难后继续生存，可那些本来经营就困难或者才刚起步的小公司，就只能变成时代的牺牲品了。特别是后者，还没等有机会好好发展一下呢，就被残酷的现实给打得措手不及。
一层一层地产生影响，整个公司企业会停工停产，甚至得关门大吉。这样一来，在里面工作的人也跟着遭殃，公司倒闭的话，所有员工肯定都得失业。而那些勉强撑着的企业，多数员工的薪资收入会大幅减少，或者直接就被裁掉了。
人要是没了工作，那肯定就没收入了，没收入就只能靠以前攒的那点钱过活，这就是个只花钱不挣钱、光吃老本的危险状况。在这样的情形下，饮料这东西作为一种不是必需得买的消费品，它的短处就暴露出来了。
打个简单的比方，虽说好多饮料，特别是那些受当下年轻人喜欢的碳酸饮料，价格都挺便宜的，可要是同样的价钱，跟买米、买面、买水相比，那买饮料肯定得往后排了。
有人可能会说到这儿就犯嘀咕了，现今多数人的日子就算没原先那么舒坦，也不至于连几块钱的饮料钱都得抠搜着吧。
虽说这么个理儿，可大数据表明，人们多多少少会少在饮料产品上花钱。一年这样，两年这样，三年也这样，疫情过后世界经济一直不太好，到了年夏天的时候，饮料经销商的日子最难熬了。
再说了，现在像可口可乐这类代表的碳酸饮料都已经在暗暗地涨价啦。
要是说经济环境是外头的因素，那不同牌子还有不同销售途径的竞争，那就是饮料行当的里头因素。换句话讲，就算不是在经济不行的年头，自己这行的内部竞争也能让不少经销商承受市场淘汰的压力。
跟全球经济不景气的情况一比，良性的市场竞争本来对行业发展是有好处的。可在这全球经济低迷的影响下，本就没啥活路的饮料经销商们就更难了。为啥呢？这种竞争压根就不公平，人家是拿着好几年甚至好几十年的资本和经验积累，来跟刚进市场的新手较量。
进的货少，那根本就没机会开拓新市场；进的货多，那随时都可能砸在自己手里。
所以，甭管年五月同期销量是降了百分之三四十还是百分之八十，就像文章开头说的，只要营业收入往下掉的幅度超过百分之十，那对企业或者经销商来说，可都是自身难以维持下去的危险警报。
不光是线下实体市场有竞争，他们最怕的对手其实是新兴的网络购物。也不知道啥时候起，像“双十一”、“双十二”、“六·一八”这些网络购物平台搞的活动，都跑到线下实体店去了。
那对应的呢，为了把宣传范围扩大，让销量上去，实体经销商们也都搞起了线上直播卖货，这是他们没办法，只能顺着大时代来。
从饮料经销商这个行业面临的发展危机，咱也能看出当下的经济形势。
咱把时间倒回九十年代和零零年代，那会儿咱国家刚开始确定并推行市场经济体制，市场环境那是亟待发展，虽说有不少社会问题得整顿，可不管啥行业，只要在法律允许的范围内，人要是肯努力，不受思想限制，那挣钱的机会还是挺大的。
现今，社会风气跟市场秩序是越发规范有序了，可年轻人要想达到他们父辈那代人的那种跨越式进步，却是难上加难了。
常说“强者恒强”，那些最早占住市场的行业尖子们还是站在时代前沿呢。要是想有新活力，就得在不太好的环境里等着下一个经济发展机会出现。
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