如今，在市场经济高度发达的当下，趋势与环境也更迭得越来越快，整个社会的消费观念、品味、需求也都处在不断变迁当中。而在新消费时代下，年轻消费群体重新定义市场，不管是传统消费人群心态与品味的年轻化，还是新兴年轻人的崛起都势不可挡。在这种情况下，年轻化、个性化的消费趋势不断显现，而对于各大品牌来说，找到品牌主张与年轻群体心智资源的市场结合点，塑造个性鲜明的品牌IP，也成为不容忽视的命题。
纵观年，品牌营销活动异常活跃，造就了一场场狂欢景象。竞品联合营销、UP主营销、虚拟明星形象等营销新花样接连涌现，而在这些新花样背后，正是消费者在求新追新。对此，我们在年大量的营销案例中，以细腻视角捕捉行业里那些非显著变化趋势，为广大营销人提供更加多样化的品牌营销视角。
01、UP主营销
今年4月，B站首次开放了商业侧，携手芬达共同打造了“哔哩哔哩脑洞节”。此前几年，B站都以不同主题邀请UP主们用画笔激发脑洞进行原创创作，举办了多场脑洞节活动，而此次邀请芬达一起来打造脑洞节，也是想让UP主们从芬达形象出发激发奇妙脑洞。
活动期间，一位坐拥几百万粉丝的B站美食UP主绵羊料理在其美食视频中制作炸鱼薯条，制作快完成时UP主绵羊顺势拿起一瓶芬达，当粉丝都以为她要喝下芬达时，她却直接对着瓶身咬了一口——原来“芬达”是她做的果冻，此举一出，弹幕瞬间满屏。
与此同时，手工达人雁鸿则将国潮元素与芬达相结合，耗时小时以芬达罐制作了令人叹为观止的国潮京剧凤冠。值得一提的是，雁鸿在视频中还头戴该国潮京剧凤冠拍摄了一组创意大片，也是让“可以直接当作芬达广告大片了”等弹幕瞬间刷屏。此外，还有兔叭咯、楽小漫等来自舞蹈、娱乐等领域的知名UP主以独特的内容创作从芬达形象出发“脑洞大开”，给各自粉丝创造了十足的惊喜感。
可以说，芬达基于对消费者需求的深刻洞察，与年轻消费者保持着深刻的连接，而此次与B站共同打造“哔哩哔哩脑洞节”，也是其在创新赋能方面所做的突破，不仅让B站用户对芬达与“脑洞大开”形成强记忆关联，同时以年轻方式对话新一代消费者，强化了其年轻好玩的品牌形象。
02、竞品联合营销
前不久，喜茶和茶颜悦色破壁组成“喜悦CP”，喜茶化身一位俊美的公子到长沙“见网友”与茶颜悦色妹妹相会，脑洞清奇的画风顿时顿时刷新了大众对茶饮品牌的认知，与此同时，喜茶和茶颜悦色还共同推出联名礼盒，这一系列操作在消费终端与行业内快速被传递。
该联名礼盒以奶茶为设计灵感，用长沙作为主线背景，主题为“恰杯茶不”，再将“广东特产”与“长沙特产”进行世纪同框，梦幻联动。值得一提的是，“喜茶X茶颜悦色联名礼盒”分别推出喜茶版与茶颜悦色版，喜茶版礼盒包括联名玻璃杯、钥匙扣、便签本产品，茶颜悦色版礼盒则包含明信片、胸针、玻璃杯。
而说到此次喜茶与茶颜悦色的携手合作，就不得不提起今年3月那场“错付营销”。今年3月，喜茶在微博上开启一次抽奖互动，结果却抽中一名叫“等待一杯茶颜悦色”的微博用户，立马引发大量讨论，并一度登上了热搜，活生生把自家的抽奖生意变成一场“错付营销”。在这位粉丝的意外牵线下，今年7月，“喜茶X茶颜悦色联名礼盒”正式出道，堪称是史诗级联动。
此次，喜茶与茶颜悦色携手开启联名合作，并共同打造限定联名礼盒，一系列联合营销操作无疑制造出一种“看似出乎意料，实则情理之中”的惊喜感。在茶饮领域同质化非常严重、产品迭代迅速的当下，跨界联名成为品牌保持竞争优势的一大法宝，而喜茶与茶颜悦色此次竞品联手本就自带流量，再加上此前“错付”梗的推波助澜，更大程度地提升了本次联名活动的
