引言
在我们看来房地产和互联网是两大暴利行业，每年的富豪排行榜上，他们占据的比例也是最高的，比如恒大的许家印、阿里巴巴马云、腾讯马化腾等。但是这几年经济形势不太好，房地产的巨头都在想着如何活下去，互联网行业的日子也不好过。
这时候农夫山泉的业绩却很稳。凭借着高收益和高品质，世界“饮料首富”诞生了，他就是68岁拥有亿身价的农夫山泉老板钟睒睒。赶超了奥地利红牛创始人。
我国人口众多，饮料的消费市场非常广阔。每次去超市的时候都会看到各种品牌的饮料琳琅满目。不仅饮料的品牌众多，类型也是各种各样的，有碳酸饮料，可乐、芬达、美年达等；还有功能性饮料，红牛、尖叫、脉动等；还有奶制品旺仔牛奶、哇哈哈AD钙奶、营养快线等。饮料行业的竞争也是非常激烈，农夫山泉凭借雄厚的实力超过奥地利红牛。
农夫山泉在我国是个家喻户晓的品牌，这次钟晱晱的资金不仅超过了马云和马化腾，成为我国首富，还一跃成为世界饮料首富，真是令人大跌眼镜。在我们的意识中农夫山泉就是一个卖水的企业，基本每个人都喝过农夫山泉的水。两块钱一瓶的水是怎么做到如此成功的呢？他是怎么超过红牛这个强大的品牌呢？
先来看一下红牛究竟有多强大，红牛每年的销售额高达百亿。红牛在我国市场稳扎稳打，以“你的能量超乎你的想象”广告语，快速打入我国市场。不仅如此红牛还建立健全了消费网络，以提神醒脑的功效颇受消费者欢迎。在红牛进入我国市场之前，我国是不存在这种类型饮料的，所以说红牛开创了我国功能性饮料的先河，一度成为我国饮料的领*品牌。
功能型饮料与运动有着天然的联系，抓住这一营销热点，红牛就开始频繁赞助体育运动。红牛曾多次赞助青少年三人篮球赛，还赞助了足球、赛车等体育赛事，这就使红牛的名气更大了，也拥有了一批忠实的粉丝。红牛的销量越来越好，一举成为我国功能性饮料的第一品牌。不仅在我国的销量好，更是走红全世界，其创始人梅特舒兹的身价高达亿元，是饮料界的翘楚。
农夫山泉创始人钟睒睒，68岁身价亿元，他是靠什么超越了梅特舒兹的呢？农夫山泉在激烈的竞争中另辟蹊径，从水的源头出发，大力宣传，坚持只做大自然的搬运工。钟晱晱还布局了吉林长白山、四川峨眉山等十大稀缺的优质天然水源，这样就能够持续为消费者提供饮用水。
农夫山泉注重产品的质量，看中消费者的需求，从来不进行过多的营销。钟晱晱一直认为脱离产品的营销，就像断线的风筝，迟早会跌落，所以他从来不主张用钱砸出一个品牌。他们把更多的资金投入到研发中，并且一直坚持自己的营销策略。农夫山泉对外宣称纯净水对人体健康无益，他们将不再生产，只生产天然水，靠产品打出了硬品牌。
农夫山泉有点甜的观念渐渐深入人心，倾向自然、更环保成了消费者选择的最主要原因。除了天然水，农夫山泉还研发推广了果蔬汁饮料、特殊用途饮料和茶饮料等各类饮料。除此之外，农夫山泉一直紧跟时代潮流，还推出了适合婴儿的婴儿天然水，适合老人的锂水。
在包装上有适合家庭的桶装水，还有普通瓶装的、运动装的、高端水等，适合各种场合。农夫山泉不盲目跟随，以独特的发展模式迅速占领了市场。而钟晱晱凭借着农夫山泉的巨大成功，身价也水涨船高，达到亿，成为新的“饮料首富”。
除了红牛和农夫山泉，娃哈哈的宗庆后家族排在榜单第三，身价亿元。娃哈哈的产品应该大部分人都喝过，以非常可乐最为代表。排在第四位的是另一位功能性饮料的代表者严彬，68岁身价亿元，代表产品就是战马，是我国功能性饮料的引领者。排在第五位的是旺旺集团蔡衍明家族，身价亿，主打产品就是旺仔牛奶。
位于第6名是印方RaviJaipuria家族，身价约亿元。墨方饮料企业FEMSA的EvaGondaRivera家族排在榜单第7，财产达到80亿元。第八名就是曾经和可口可乐火拼的元气森林，其创始人创始人唐彬森个人身价55亿元。
排在第九位的是ChristopherReyes、JudeReyes，他们两人均来自同一家公司Reyes，身价达到40亿元。最后就是排在第十位的东鹏饮料的林木勤、林煜鹏父子，财产达到5亿元。
结语
农夫山泉的成功是有迹可循的，他们从不随波逐流，始终坚持自己的原则，始终以消费者为核心，非常注重研发。钟晱晱带领下的农夫山泉是我国民族企业之光，钟晱晱也是当之无愧的首富。