人民名品▍《品牌资讯》——饮料市场的“萌经济”
最近，盲盒、玩具熊等“萌经济”的火热，带动饮料界也刮起了一阵“萌旋风”。
近日，随着夏日临近，天气日渐回温，商场和超市的饮料货架上也应景地出现了许多夏日饮品。借此时机，不少饮料品牌推出了迷你版的小瓶装饮料。这些饮料大都以一打（12瓶）或者一箱进行捆绑销售，软萌的包装受到不少年轻消费者喜爱。
对此，有专家表示，随着新生代消费习惯的形成，“萌经济”的触角将会延伸到各个市场领域，小瓶装饮料的流行也是一个大的趋势。
一、量更小选择却更多
针对小瓶装饮料的选购，有媒体进行了相关调查，不少市民表示：小罐饮料的上市，让每个人都可以尝试到不同口味的饮料，选择多元化才是小罐饮料火爆的原因。
这个太可爱了，老公，拿一盒。
一对夫妻经过饮料区，女方一眼看到了百事可乐迷你罐，价格都没看，就拿了一盒放进了购物车。她表示，孩子喜欢喝雪碧汽水，但是之前的饮料都是-毫升，小朋友喝起来没有节制。这种迷你装产品更适合孩子。
一罐毫升，比较容易控制量，一次不会让孩子喝太多。
经常喝碳酸饮料的00后男孩表示，自己最初购买迷你装饮料是因为感觉很萌，但是到后来持续购买的原因，则是因为口感。毫升的包装正好能够一次性喝完一罐，不会觉得太多，很合适。
一个人喝的话大瓶一次喝不完，但时间放太长的话，就没气了，影响口感。
同时，这名男孩表示，现在年轻人都比较注重健康，小包装能够帮助消费者合理地了解、控制饮料以及糖分的摄入量，所以身边有不少人选择迷你款购买。
有超市营业员表示，购买迷你装饮料的以年轻人居多，很多人买来放在办公室或家中。
像聚会，给朋友、小朋友分享饮料，这种小包装的饮料特别合适。
二、多个饮料品牌全线布局
饮料行业推出迷你包装的产品，并不是什么新鲜事。
多年前，可口可乐旗下美汁源、芬达、可口可乐、雪碧就已经推出迷你包装产品；另外，百事、七喜、康师傅的迷你装产品都在市场上有售。
从去年到今年，越来越多的饮料品牌开始进入“迷你”市场。
水溶C、维他命水、茶π等几乎农夫山泉旗下的全线产品都有毫升的迷你包装在售。东方树叶的茶饮也有毫升的迷你包装现身货架。
这些迷你产品一般以捆绑方式进行售卖，常见的是一打（12瓶）或者半打（6瓶）。这些商品包装上，一般也都会印着“整包更优惠”等字样。
就连喜茶这类茶饮品牌也都进入瓶装饮料市场，并推出迷你版包装茶饮。年4月，喜茶旗下子品牌喜小茶，掀起一股购买热潮。随后，喜小瓶也重磅上线，销量喜人。
在喜茶天猫旗舰店中，12瓶的喜小茶气泡水套装，售价66元，月销量超0件，超3.63万人付款。年双十一期间，喜小瓶气泡水销量超4万箱、50万瓶。
三、新生代消费的流行趋势
近年来，盲盒、积木熊等“萌经济”不断刷新社会的认知。
如今，为了迎合年轻人的口味，“萌经济”也逐渐延伸到了食品、饮料行业。新生代的年轻人，消费观念较传统有着很大的改变，他们选择产品首先是要“萌”、好看；其次要健康。迷你装饮料的出现，能够很好地满足这些年轻人的需求。
对此，业内专家表示，近年来，整个中国的新生代已经逐渐成为消费人群的主流。新生代消费思维以及消费行为的变化，倒逼产业端的创新、升级和迭代，迷你产品的出现，就是一个很好的佐证。
就连一些啤酒品牌也已经有毫升左右的产品了。
——业内专家
无论是近年来出现的独立包装或者一人份的产品，都是产业端针对市场进行的调整。从饮料行业来看，迷你装很好地契合了新生代的核心诉求，也将成为未来行业内发展的主流方向。
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