冰峰的“现代史”为何从年开始呢？因为从这一年开始，冰峰变身，易拉罐装的冰峰诞生了，接下来冰峰家族又冒出好几个品类，省外销售也进入大规模提升时期，冰峰原先六十多年单款单品的”纯真年代“结束了。
一、变身
地地道道的西安人有着对本地饮食近乎虔诚的要求。比如肉夹馍除了腊汁肉相配，如果放了青椒之类，就会鄙夷这种吃法；吃羊肉泡馍一定要自己掰馍，吃的时候一定要从碗边转着圈吃，冰峰虽然与小吃百搭，但对于很多人来说，冰峰只能是那个透亮的玻璃瓶里橘*色的冰峰。在“从小就喝它”的西安人眼中，冰峰被赋予更厚重的地域情感，有关冰峰的些许变化都会引发人们的抗拒。
作为玻璃瓶汽水，瓶装虽然有环保、成本低的优势，但它不便携带，不利居家消费，不利长途运输的缺点一直束缚着冰峰的发展。年，冰峰曾推出塑料瓶的包装，面市后卖不动，于是又改了回去。
为了从根本上解决了多年来在购买和饮用过程中携带不便等问题，年五一前夕，易拉罐冰峰闪亮登场，毫升，零售每听2.5元，当时华商报免费出整版新闻为冰峰宣传，刚一上市短短数月销售五十万箱。虽然有消费者抱怨说“冰峰卖贵了”，“没有以前好喝”，但面对不断变化的市场环境以及愈发激烈的行业竞争，冰峰包装的推陈出新的确已经到了刻不容缓的程度。年冰峰投资万元建设了一条玻璃瓶汽水生产线，使得产量增长了2倍，年、年、年三年累计销量达到3.02亿瓶，市场占有率直接上升到90%，玻璃瓶汽水市场已经趋于饱和。
事实证明，易拉罐冰峰上市后极大程度地拓宽了产品的销售区域，西安本地除了原有的餐饮店、夜市，还开拓了KA卖场、高速服务区以及热门旅游景区等市场，有力地巩固了冰峰的“地盘”。外省市包括新疆乌鲁木齐、湖北宜昌、吉林长春、甘肃兰州等市场也陆续得到开发，内蒙古也找到冰峰，希望能在本地建一个分灌厂；随后国外澳大利亚昆士兰州、加拿大温哥华等地同胞也喝上罐装冰峰；冰峰还进入了人民大会堂国宴部，也成了“国饮”。年国家对珠穆朗玛峰进行勘测，在珠峰二本营，思想家乡味道的国测一大队队员还带上了一听易拉罐冰峰，实现了真正在“冰峰”喝冰峰。
冰峰在珠峰年5月1日冰峰橙味汽水再次换装，MLPET装在宝鸡亮相，冰峰变得更便于携带，更方便消费，一步步走出西安、走出陕西、走出西北。如今，从青藏高原到东海之滨，从西南边陲到大漠重镇，从港澳台、新马泰到美国、英国......，均可见冰峰身影，这在冰峰的瓶装时代是根本无法想象的。
我们都爱喝冰峰！二、换口味
说起汽水口味，橙味汽水是最容易被市场接受的，包括健力宝、芬达、北冰洋、冰峰、八王寺等多款老牌饮料，最初都是橙味。几十年来，冰峰一直都只做橙味汽水，它始终如一的味道，甘甜而亲切，蕴涵了无数人的快乐记忆，在西安市场独占鳌头，创下了半个世纪经久不衰的销售神话。
情怀总是能勾起回忆，引发有忠诚度的消费。提起别的橙味饮料，老陕骄傲地说：冰峰味道撩扎咧！比芬达好喝不知道多少个层面！”。然而在竞争激烈的饮料市场，情怀不是万能的。在人们口味需求，选择品类日渐多样的今天，单款单味的冰峰汽水是否还能满足顾客，特别是新消费者的需求？从更换包装开始，已经决意走出舒适区的冰峰，开始结合市场需求，以健康、时尚、多口味为导向，结合当地地域文化特色，不断扩充新品。
原有的经典瓶装很快增加了苹果味品类，然后开发了“冰峰果果”果汁系列（水蜜桃、苹果、金桔、柠檬），并采用了新瓶包装。易拉罐新添了苹果口味。西安回坊的酸梅汤久负盛名，冰峰对这一具有悠久历史的传统名饮进行创新，加入气泡，打造了市场上颇具特色的含气酸梅汤饮品，同时采用玻璃瓶和易拉罐包装。
年，冰峰橙味汽水又出新品“一气呵橙”，全新的SLEEK细罐装，用了无糖配方，在保留经典口味同时，顺应着当下的低糖无糖、健康饮食趋势。
现在冰峰包括有碳酸饮料、植物蛋白饮料、包装饮用水、风味饮料、茶饮料等五大类十八个品种，逐渐形成了“单品稳西安，多品出潼关”的产品策略，橙味汽水以外的品类销量已占到20%，其比重还在逐渐增加，冰峰橙味汽水一枝独大的局面已经有所改善。
三、强营销
冰峰有一句广告语：从小就喝它。对很多西安人来说，的确是这样：喝着冰峰长大。但你如果问西安人：你见过冰峰的广告吗？十有八九都会说没见过，有人可能还会幽默一下：“西安人都知道，冰峰无营销.....”
冰峰真的没有营销吗？如果单从促销和广告上来理解营销，那冰峰的确是“以前基本啥都看不到”。冰峰在当地长期积累和沉淀的品牌影响力，为其节省了大量的营销支出，年冰峰销售费用率为8.7%，而同行基本上都在15%左右，其实，冰峰在营销上是下了大功夫的，很多力量用在了渠道的建设和维护上；但另一方面，过去冰峰营销宣传的确力度不够，这和冰峰长期保持“东西好不愁卖”的想法也有一定关系。很多西安美食也有类似心态。我曾陪伴一个成都的朋友去湘子庙街的大车子巷品尝“赵西安煮馍”，这朋友是个导游，吃罢大为赞赏，找到老板想要个名片，“帮老板宣传一下”，老板淡淡一笑，“鹅木有名片，zou这摊子的活儿还忙不完捏~”。
一个品牌在零售市场上不发声或者发声较小，以致于让人认为冰峰的营销很差，这对双方来说都是误区。现在冰峰在西安人的偏爱下，一年上亿瓶的销量，但仅仅凭借回忆和情怀，本土品牌影响力终将局限于所在地域，固化在某个年龄层消费者中。面对品牌是否老化的拷问，冰峰想要永葆青春，除了在营销方面挖掘原有DNA中的地域和文化要素，还必须与时俱进，与新生代消费者建立更丰富紧密的情感连接，面对日渐年轻化的消费市场，要不断增加新元素，通过设计、产品、服务体验等一系列年轻化营销策略抢占市场。
冰峰西安方言版冰峰“唐装”冰峰的广告宣传语开始发生了变化，“从小就喝它”进化为“这味儿很西安”，最后一起变成了左右对联，横批“撩扎咧”，广告语迭代之后，自年开始，冰峰在品牌宣传和推广上更加注重与时尚潮流接轨，先后推出了各类时尚灌装，每逢元旦春节还会推出不同主题的民俗纪念装。年，冰峰推出的马年12星座纪念装；年冰峰推出罐装酸梅汤；年，冰峰将12种民俗用剪纸的方式，印制成为12款新春民俗纪念罐；年，陕西的12大景区跃然瓶身；年，冰峰推出陕西民俗纪念装，“板凳不坐蹲起来”“房子半边盖”等关中八大怪登上罐身，十一的时候还推出建国70周年纪念装，向祖国华诞深情告白。
更吸引人的还是顺应网红潮流的各种个性定制罐包装，没有做不到的，只有你没想到的......
雁塔高校冰峰联名罐
易拉罐个性定制冰峰盒马联名款年，冰峰开始破冰电商渠道，年至年，冰峰电商渠道销售占比已经从1.43%提升到6.09%，销售额三年翻了五倍。直播带货也在做，罗永浩、薇娅、李佳琦等知名主播的直播间冰峰都去过，投放覆盖了抖音、小红书、