最近可口可乐公布了年第一季度的财报，从数据显示，可口可乐全球销量下降25%。这当然离不开新冠疫情对传统餐饮娱乐行业的影响，这种影响也在一定程度上辐射到了可口可乐这一品牌。
网友们纷纷开始替可口可乐算起了账，比如说出门买两罐ml，家里只要一瓶2.5L就行了。不得不说，有一定的道理hhh
事实上，真正对可乐造成影响的主要还是餐馆与影视院线的关闭，从可乐可乐公布的年第一季度的财报来看，可口可乐当季营收86亿美元，同比下降1%；利润率为27.7%，同比下降0.3%。
当然作为全球影响力最大的饮品公司之一，小幅度的影响根本无法动摇可口可乐这个百年品牌的根基，也根本无法动摇他的文化影响。
事实上，可口可乐这家公司总是会和许多匪夷所思的新闻联系在一起，比如说在墨西哥的许多地区，供水被某些集团垄断，人们没办法喝白水，只能选择喝可乐。又或者沙漠里的可口可乐零售。
而对比起这些影响，或许对于可口可乐来说，它给人最深刻的印象还是那句霸气无比的可口可乐即是美国。
这些社会影响也无不在放大可口可乐这一品牌的价值，而从现在的情况来看，似乎疫情的影响也没办法动摇投资者对他的信心。
在美股一片下跌的哀嚎声中，可口可乐是为数不多仍保持稳健上涨的企业之一，而能够跟他一样保持这样势头的，其实只有奈飞、亚马逊等几家十分稀少的企业。
而对比起这些企业，可乐可乐特殊就特殊在于，它并没有如同奈飞或亚马逊能够缓解疫情影响的线上服务业务，而是最有可能受疫情影响的零售行业。
现在随着美国的油价下跌，美国油企开出了负油价的历史先河，由于仓库爆仓，宁愿赔本也要把油气储存卖出去。这直接导致了许多美国人玩起了一杯可乐大于一杯石油的梗，而巧就巧在他们都是黑色的。
在这个有些特殊的当口，似乎对于我这样一个可乐饮用者加没事瞎蹭热度的小编来说，正是讨论这家传奇公司的很好时机。
所以为什么可口可乐这家公司能把一个曾经和致幻药物挂钩臭名昭著的饮品做成如今全球最负盛名的品牌呢？
还是先从可口可乐的中国市场开始讲起吧，可口可乐进入中国市场多久了？这个译名又从何而起？相信许多人并不知道。
虽然如今的可乐饮品已经家喻户晓，每年在化会投大量的广告并赞助各种各样的体育赛事，这种黑色的饮料也顺应着市场的变化，先后推出了无糖、樱桃口味等多种产品。从年，中美建交，口可口乐重返中国市场，如今已经过去了42年，它更是在网络上被冠以了“肥仔快乐水”这样的名字。
民间也出现了诸如“可口邪教”之类的梗。
然而事实上，许多人不知道的是可口可乐早在年就已经首次入华，彼时这款黑色的饮品第一次的出现在了上海滩的货柜之上，而那时，它的名字还叫做蝌蝌啃蜡，这个名字似乎并不能给人一种很好喝的感觉。
于是当时的可口可乐刊登了一则广告，悬赏英镑征集译名，最后是一位身在英国的上海教授确定了“可口可乐”这一译名，并持续至今，事实上，比起蝌蝌啃蜡这样古怪的译名，可口可乐不仅朗朗上口，还会让人产生一种好喝的感觉。
而这就是可口可乐对华营销的开端，并逐步变成了如今投资数亿的天价广告费。
其实对比起这款黑色饮料的在中国甚至全球流行，可口可乐这一品牌在营销学上的造诣更为让人惊叹。
其中最为著名的的莫过于圣诞老人的再“创造”
如今提到圣诞老人，基本人们的第一印象都是红衣红帽，和可口可乐的品牌色一模一样。然而这并不是巧合，而是一种刻意为之的结果。如果你对圣诞老人的故事追根溯源，会发现这一创造性的概念其实来源于一位传说中的基督教地区主教。
在此后的百年时间里，圣诞老人胖瘦皆有，而服装的颜色也是五花八门。而在这些五花八门的颜色中，红色也并没有占到主导地位，真正占到主导地位的其实是灰棕色的皮大衣。
然而，在年之后，圣诞老人给人的印象被可口可乐公司彻底地改变了。你能想象吗？如今你已经习惯了的红色装束，和那个让驯鹿拿着雪橇车的红衣服圣诞老人其实是你喝着的可乐的二次创造结果。
年可乐可乐公司和瑞典广告插画师哈顿珊布合作，首次把圣诞老人创作成了一个胖圆有啤酒肚的形象，并为他套上了可乐可乐经典的红色。而这几乎成了而今广告史绕不开的著名“红袍加身”事件。
自此以后，可口可乐通过大量的广告投入，彻底地改变了人们对圣诞老人的印象，让红衣红帽的成为了全球几十亿人心中圣诞老人的经典样貌。
事实上，类似的案例还多次发生在可口可乐这一品牌上，比如另外一个相当著名的可口可乐德国生产事件。上世纪二十年代，可口可乐已经在美国取得了足够的扩张，和美国政府有着紧密的合作，一度还成为了美军的“军需物资”。
然而在欧洲市场却异常受阻，其中最难攻克就是纳粹德国了。彼时的德国元首希特勒靠着极端的民族情绪起家，并长期奉行着极端民族政策，这导致了当时大多数的德国人只使用德国制造的声势，颇有几分如今川普美国制造NO.1的味道。
然而在上世纪二十年代下旬开始，可口可乐居然真的撬开了德国的大门，因为它居然通过广告让德国人相信，可乐是德国人创造的。于是30年代，可口可乐在德国的销量急剧增长。年，可口可乐在德国的销量从最初的每年箱提升到每年10万箱。
二战之后，美国对德禁运。逼的纳粹政府还不得不制造了“芬达”这一系列的碳酸饮料来减缓对可乐依赖的现象。
如今再回看可口可乐这家公司，真是无比传奇，至于销量下架股票却上涨似乎也就不难找到理由了。